Nelle ultime settimane YouTube è stato oggetto di accese discussioni in merito alla decisione dell'azienda di modificare le modalità di monetizzazione, ma è importante notare che questi cambiamenti erano necessari e inevitabili.
Le nuove regole di monetizzazione di YouTube incideranno maggiormente sui creatori più piccoli. Le regole aggiornate stabiliscono che, affinché i creativi possano beneficiare del Programma Partner, devono avere un tempo di visualizzazione totale di 4.000 ore negli ultimi 12 mesi e un minimo di 1.000 iscritti.
Questo è un importante punto di partenza dalla precedente politica del programma. In un post sul blog , i dirigenti di YouTube hanno riconosciuto che, nella nuova configurazione, la vita per numero significativo di YouTubers sarebbe cambiata. La società ha tentato di difendere la propria decisione notando che "il 99 percento delle persone colpite ha realizzato meno di $ 100 all'anno nell'ultimo anno, con il 90 percento di guadagni inferiore a $ 2,50 nell'ultimo mese".
La reazione dei piccoli YouTubers è stata istantanea e implacabile. Alcuni erano preoccupati che le entrate del loro canale, altri si sentivano come scomunicati dalla più grande community di YouTube.
Basta dare una rapida occhiata a Reddit, Twitter e, ovviamente, YouTube e si noterà quanto siano sconvolte le persone con la revisione di YouTube del Programma Partner.
Mentre mi identifico nei creatori più piccoli che cercano di trovare la loro strada sulla piattaforma e le loro critiche sono del tutto valide, non capisco perché YouTube debba apportare cambiamenti così drastici.
Gli inserzionisti sono in cima all'ecosistema, non ai creatori. YouTube fa affidamento sulle entrate pubblicitarie per pagare i creator, aiuta i progetti YouTube Red (insieme agli abbonamenti a pagamento) e paga gli ingegneri e i programmatori che gestiscono la piattaforma stessa. YouTube non è un servizio video; è una piattaforma pubblicitaria. È molto più facile trovare un numero maggiore di creatori di contenuti che nuovi inserzionisti.
E gli inserzionisti alla fine smetteranno di spendere soldi su YouTube se ritengono di non poter fidarsi della piattaforma.
I principali creatori che utilizzano YouTube come fonte primaria di reddito sarebbero quindi costretti a lasciare la piattaforma per i concorrenti con una presenza pubblicitaria più forte o ad abbassare drasticamente la propria produzione. Senza i migliori creatori - che non significa nemmeno affiliazione di marca e nessuna pubblicità in arrivo - YouTube diventa una piattaforma e un archivio di contenuti video che le persone possono utilizzare, ma nessuno può costruire una carriera.
Il termine "YouTuber professionale" cioè una persona che è nota per il suo stato sulla piattaforma e il canale associato, muore in modo efficace in questo scenario. YouTube come lo conosciamo apparirebbe radicalmente diverso.
YouTube sta cercando di fare ciò che avrebbe dovuto fare già da anni. Sebbene la società non sia in grado di controllare ogni singolo video caricato sulla piattaforma, inizierà a introdurre strumenti di moderazione efficaci che aiuteranno gli inserzionisti a sentirsi più sicuri su dove si trovano le loro pubblicità.
Ogni video che passa attraverso Google Preferred, una classificazione che accoppia annunci di livello superiore con i principali video dei creator, verrà ora guardato da un essere umano prima che venga approvata la pubblicità. Questo processo di screening dovrebbe impedire che i contenuti discutibili, come il controverso video di Logan Paul, contenente filmati di un cadavere, vengano monetizzati.
YouTube offre agli inserzionisti un maggiore controllo su quali canali vengono pubblicati determinati annunci. Ciò consente all'azienda di collaborare con entrambi i creator nel Programma Partner e con gli inserzionisti per tenere sotto controllo i contenuti prima che vengano promossi.
L'azienda sta rattoppando i buchi nel modo più rapido ed efficace possibile, cercando di salvare il maggior numero possibile di creatori mentre si lavora per sistemare il quadro generale nel suo insieme: la sicurezza. YouTube non è sicuro per gli inserzionisti e anche per alcuni utenti. L'introduzione di una certa moderazione alla piattaforma, oltre a un maggiore processo di verifica, è l'unica mossa praticabile al momento. È una cattiva notizia per molti creatori di contenuti, ma YouTube deve occuparsi degli inserzionisti se vuole sopravvivere e generare profitti.
YouTube devo però pensare anche ai suoi spettatori; la piattaforma ha miliardi di spettatori in tutto il mondo che si sintonizzano quotidianamente per guardare un assortimento di video, vale a dire miliardi di ore ogni giorno.
L'anno scorso, YouTube ha dovuto fare i conti con la cattiva stampa risultante dai video di terrorismo che affliggono il sito, i contenuti inquietanti rivolti ai bambini e i video violenti e a volte letali degli scherzi andati male. Questi video hanno fatto notizia, ma non prima che fossero visti da milioni di persone, compresi i bambini. Tutto è venuto alla testa all'inizio di gennaio, dopo che uno dei creatori più famosi di YouTube, Logan Paul, ha caricato un video che includeva le riprese di un uomo che sembrava essersi recentemente tolto la vita.
Dopo tutte le misure che YouTube ha promesso di implementare - dopo tutte le sue promesse a fine 2017 per gli inserzionisti, i gruppi di controllo dei genitori, i giornalisti e un'ondata di critiche - ecco il ragazzo d'oro della compagnia che promuove contenuti insensibili, inquietanti e ripugnanti.
La compagnia stava lasciando che la sua piattaforma si dissolvesse in un luogo malsano, sconclusionato e irrinunciabile. Ancora più importante, stava diventando un luogo malsano e scardinato in cui i cattivi attori ricevevano il pagamento per il loro lavoro.
Ma queste nuove regole daranno spazio a YouTube per chiarire ciò che offre agli spettatori. Con un team di moderazione di 10.000 persone, un maggiore controllo sui video promossi e una supervisione più umana sui video dei migliori creator, è quasi come se YouTube stesse iniziando a soddisfare il pubblico più vasto. Mentre i canali di nicchia continueranno a fare affidamento su ricerche e algoritmi consigliati, la pagina di tendenza e la prima pagina di YouTube potrebbero sembrare un po 'più pulite di quanto non siano state negli ultimi mesi.
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