Ciao a tutti e ben trovati nuovamente!
Come sostenitore di blockchain guardo sempre con molto interesse tutti i progetti collegati a questa tecnologia, ma come marketer mi interesso particolarmente ai progetti che toccano da vicino la mia professione.
Che l'advertising odierno, parlo principalmente dei servizi PPC, abbia qualche scheletro nell'armadio è cosa nota; tuttavia sino ad oggi (inteso come avvento di BC) era difficile ipotizzare un cambio di passo...ma dovremmo esserci.
Da quando mi sono appassionato all'argomento blockchain ho subito cercato progetti che riguardassero nello specifico l'ambito del marketing ed i primi in cui mi sono imbattuto riguardano appunto l'advertising.
I principali problemi che si vuole risolvere riguardano 3 macro aree:
- le % poderose che gli intermediari trattengono ai danni di Publisher e Advertiser
- le frodi
- la privacy
In effetti i numeri parlano da soli e la fotografia di questo mercato non è davvero entusiasmante:
- Google e Facebook prendono il 73% di ogni dollaro speso in ads
- I ricavi per i publisher sono scesi del 66%
- Il malvertisement è cresciuto del 132% in un anno.
Se a questi dati aggiungiamo che: come utenti siamo inseguiti costantemente da ads al punto che anche senza ad blocker iniziamo ad ignorarli rendendoli di per sè meno efficaci e come marketer spesso non abbiamo davvero idea di cosa stiamo pagando considerando gli innumerevoli bot che cliccano e la "spazzatura" che gira nel web; capiamo che i problemi da risolvere sono svariati.
E come può farlo blockchain? Può farlo attraverso i suoi valori fondanti:
- decentralizzato, nessun intermediario si tratterrà la maggior parte dei profitti;
- sicuro, frodi e malvertisement finiranno
- incorruttibile, finalmente sarà chiaro a tutti che cosa si sta davvero pagando quando compriamo ppc.
Questi quindi sono i presupposti con cui sono nati alcuni progetti blockchain in ambito advertising. In particolare vorrei segnalarne 2 entrambi basati sulla blockchain di Ethereum:
- BASIC ATTENTION TOKEN un progetto promosso dal co-founder di Mozzilla e Firefox, qui potete trovare la loro roadmap.
- ADBANK un progetto che mi pare essere ad un punto di sviluppo decisamente maggiore. Sto leggendo proprio ora il loro whitepaper che trovate qui. Adbank è attualmente in fase pre crowdsale e fino al 5 Gennaio si potranno acquistare i loro token con un bonus del 5%.
In questi giorni approfondirò maggiormente le info a riguardo e scriverò altri articoli in merito, quindi teniamoci in contatto!