Uno dei settori più floridi nel panorama del marketing digitale è quello del location-based advertising ovvero quelle attività di advertising a supporto di business fisici. Per sua natura questo settore è strettamente legato alla tecnologia mobile ed agli strumenti di geo-targeting.
Che sia uno dei settori più floridi lo dimostrano i dati di BIA Kinsely: il comparto ha avuto dal 2015 un tasso di crescita annuale pari al 24,6% e si prevede che il volume d'affari entro i 2020 raggiunga i 30 miliardi.
Anche il location-based advertising, come in generale il settore dell'adv (ne ho parlato qui), si trova a dover affrontare diverse sfide come:
- gli utenti lamentano il poco rispetto della privacy causato dal tracking gps e dal targeting;
- il processo che porta dall'online all'in-store è frustrante e non efficiente;
- non è in grado di creare valore al punto da stimolare la crescita di una relazione tra l'advertiser e l'utente.
Tutto questo significa advertiser non pienamente soddisfatti dagli investimenti in pubblicità, utenti alla mercè dell'ultima funzione di targeting senza guadagnare nulla in cambio!
SOLUZIONE?
Come sempre arriva in soccorso Blockchain, con un progetto molto interessante targato Digital2Go sviluppato su BC NEM.
COS'E' NEM?
La piattaforma blockchain di NEM è stata progettata e codificata da zero per scalabilità e velocità. La blockchain privata autorizzata di NEM offre tariffe di transazione leader del settore per i registri interni. E il suo meccanismo di consenso rivoluzionario e il programma Supernode assicurano che la blockchain pubblica aperta di NEM possa crescere senza mai compromettere la stabilità.
Fonte: Digital2Go
Sulla base di questa blockchain dunque Digital2Go, agenzia specializzata nell'acquisire ed ingaggiare cliente per business fisici, ha ideato il suo progetto LOCATION CORE che punta a riscrivere le regole del location-based advertising.
IL PROGETTO
Location Core vuole trasformare i data in currency. Infatti, come detto, uno degli aspetti legato alle attuali tecnologie location-based che più scoraggia l'utenza è la totale ed imposta rinuncia alla privacy e la mancanza di ricompense.
Eh si perchè come dice un celebre motto "Se è gratis, il prodotto sei TU". Da anni infatti noi utenti siamo abituati a fornire preziose informazioni e a metterci a disposizione delle dinamiche dei middlemen, senza avere in cambio nessun beneficio. Con l'avvento di BC il paradigma cambia, l'attenzione si focalizza sull'utente proprio perchè è l'utente come parte della community a permettere il funzionamento della rete e grazie alla decentralizzazione può riappropriarsi della propria ricchezza: i data appunto.
COME FUNZIONA
Il progetto prevede che l'utente in cambio dei dati che fornisce (sempre secondo gli standard di sicurezza che BC permette), riceva dei reward in cambio. Questi reward sono sotto forma di token legati alla blockchain di Digital2Go e possono essere "spesi" presso il retailer in modo più flessibile rispetto ai limiti di un tradizionale coupon o holdati nella speranza di un apprezzamento del token stesso.
Ciò permette dunque di creare una relazione di valore in ottica win-win che contribuisce al promuovere il consolidamento della rete intorno al tal business integrando ottimamente lo scenario digitale con quello fisico.
LA TOKENIZZAZIONE DEI SERVIZI
Ritengo che l'impiego di token nell'ambito della distribuzione dei servizi sarà uno degli aspetti che maggiormente toccherà la piccola media impresa. In questo scenario, in particolare nell'ambito dei negozi fisici, i business potranno incentivare e ricompensare attraverso i token utenti che compiranno azioni strategiche per il business stesso (creazione di post sui social media, recensioni, registrazioni presso il negozio fisico).
Nella sostanza questo modello permette di:
- gettare le basi per costruire una relazione di fiducia e di valore tra utente e advertiser;
- è ottimamente applicabile al mobile tendenza in generale e soprattutto come canale adv per le realtà fisiche;
- migliora l'esperienza dell'utente.
Per oggi è tutto,
continua a seguirmi per conoscere le innovazioni di Blockchain nell'ambito del marketing digitale e dell'advertising!
A presto!