Nike, posee un eslogan mundialmente conocido que dice “Just do it”, esa sencilla frase ha inspirado a miles de atletas a superarse luego de años, sin embargo, ni los mismos ejecutivos de la marca, sabían que está fuertemente inspirada en las últimas palabras de un asesino serial. ¡Nosotros te contamos la historia!
Desde 1967, Estados Unidos abolió la pena de muerte, pero en ese tiempo, hubo 589 presos que, si todo hubiera sido diferente, hubieran pagado sus crímenes con una inyección letal. Tal sentencia se reactivó en enero de 1977 cuando se presentó el caso de Gary Gilmore pero… ¿Cuál es su historia? Muy simple, el chico se matriculó en la escuela de arte de una pequeña ciudad llamada Eugene en 1972… Fecha importante porque, ese año nace la marca Nike.
Luego de estar encarcelado un par de ocasiones, el lunes, 19 de julio de 1976, Gilmore sostiene una pelea con su esposa, minutos después visita una gasolina donde mata a un empleado con dos balazos en la nuca. El martes ejecuta al mánager de un hotel, y el miércoles, le pide asistencia médica a su prima, ya que el día anterior se hizo una herida mientras escapaba. Honrada, su pariente eligió denunciarlo a la policía. Tras apenas ochenta minutos de juicio, Gary debía elegir si morir fusilado o por inyección letal.
Se trataba del primer ejecutado por el Estado en diez años, podía despedirse del mundo viendo a un pelotón armado, o el rostro de un médico que le suministraría su muerte, una decisión claramente difícil y estresante. Lejos de eso, despreocupado y hundido entre hombros dijo “Vamos a hacerlo”, que en inglés se escuchó “Let’s Do It”. Norman Mailer se inspiró en él para una novela que consiguió el premio Pulitzer, que inspiró a su vez una película con Tommy Lee Jones. El grupo “The Police” quiso analizar sus últimos pensamientos en un tema llamado “Bring On The Night” del cual Gustavo Cerati haría una especie de Remix una vez que sepultó Soda Stereo, lo estás escuchando ahora mismo.
Pasaron 10 años de su adiós, cuando Dan Wieden debía renovar el eslogan de Nike. Él dijo “Just Do It” sin vincularlo con la historia de Gilmore. Sólo mucho tiempo después, los ejecutivos de Nike se enteraron de su inspiración y si bien no les gusta el origen… No lo cambiaron. ¿Ves cómo todo está conectado en ésta vida? Éstas son historias, que penden un hilo.