안녕하세요!
baekfilms입니다.
몇일 전 부터 스팀잇을 하면서 "어떻게 하면 내 포스팅을 보게 할까?" 라는 고민을 하게 되었습니다. 뉴비의 글이 수 많은 글들 사이에서 클릭되는 것은 쉬운일이 아니니까요. 그 많은 제목과 썸네일 중 눈길을 사로 잡기 위해서, 궁금증을 유발시켜 들어오게 만들기 위해서 광고 카피라이팅(=헤드라인)이 필요하다는 것을 느끼게 되었습니다.
위 사진은 한창 광고를 배울때 제 광고 교수님께서 가장 좋아하시던 카피 입니다.
"하늘에는 영광, 땅에는 굴비" 이면서 동시에 "영광 굴비"
검정색과 빨간색을 사용해 카피의 효과를 극대화 했습니다. 사실 사람들의 시선을 끌기 위해선 엄청나게 특별한 기법이 들어가는 것은 아닙니다. 단지 원래 있었던것을 기법으로 찾아낸것 뿐, 이를 광고에선 '발명이 아닌 발견', Creative Idea 라고 합니다.
대한항공 로고wikimedia commons
이틀 전 TV를 보다 감탄한 광고가 있었습니다. 대한항공의 새해 광고인데요.
" 새해를 영문 자판으로 치면?", "to go"
출처대한항공 2018 새해인사 - Happy new year 2018
그리고 노트북이 닫히고 비행기가 날아가고 끝입니다. 단 한 줄의 카피이지만 '새해'와 'to go'로 새해 인사와 함께 대한항공의 이미지를 각인시켰습니다. 이처럼 잘 쓰인 카피는 여러 기능들을 갖습니다.
- 궁금증 유발
- 컨텐츠의 전체 내용 포괄
- 컨텐츠의 전체 내용 한 줄 정리
사진PxHere
위의 세 가지 기능을 염두해 제목을 정하되 수사법으로 리듬감까지 부여하면 더 좋은 제목이 탄생할 것입니다. 여기 여러 수사법과 함께 예시를 보여드리겠습니다.
- 직유법 : '그 눈빛만큼이나 심장도 뜨겁다' - 현대자동차의 뉴아반떼XD
- 은유법 : '사랑은 이벤트다' - 우리카드
- 활유법 : '좋은 가죽의 나이는 "한살" 입니다'
- 대조와 대구법: '가벼워 누워서 읽다가, 벌떡 일어나 읽었다' - 샘이 깊은 물
- 역설법 : '여성들이여, 잠꾸러기가 되자' - 에바스 화장품 타임
수사법 이외에도
- 아포리즘(철학적, 깊은 진리를 함축) : '촬영은 죽이지 않는 사냥이다' - 캐논
- 유머 : '내가 다닌 학교들은 왜 모두 언덕에 있었을까?'
- 자존심 자극 : '모피는 그 여자의 오늘을 말해 줍니다.'
- 후각화 : ' 낯선 여자에게 그의 향기를 느꼈다.'
도움이 되셨는지 모르겠습니다. 오랜만에 필기한 노트 꺼내서 들여다 보는데 속속들이 생각나더군요_
지금도 마음 한 켠에는 광고 감독의 꿈도 있기에 글 쓰면서도 재밌게 썼답니다. 오늘 포스트는 여기서 마치도록 하겠습니다. 궁금하신점이나 조언을 주신다면 감사히 받겠습니다. 즐거운 주말 보내세요. 고맙습니다0