지금 우리는 흥미진진한 시간을 살고 있습니다. 기술은 기하급수적으로 발전해 왔으며, 우리 삶의 모든 부분의 문제를 해결해 나가고 있습니다. 개인용 컴퓨터가 처음 나온 것이 불과 40년 전이라는 사실을 믿을 수 있겠습니까? 그리고 지금 우리는 스마트 폰을 두드려, 문 앞까지 신발, 피자 또는 자전거를 배송 받을 수 있게 되었습니다. 말 한 마디면 스마트 기기를 통해 날씨를 알 수 있고, 퀴즈 풀이도 할 수 있습니다. 드론이 하늘을 날고 있고, 자동차는 말로도 운전을 할 수 있게 되었습니다.
우리는 미래에 살고 있습니다. 그리고 세상은 기하급수적으로 발전하고 있습니다.
기존 많은 제품 중에서 파괴적인 혁신을 이끌고 있는 것 하나가 바로 플랫폼입니다.
제품보다는 플랫폼
인터넷이 나오기 전 세상은 훨씬 단순했습니다. 기업은 제품을 만들어 고객에게 돈을 받고 팔 뿐이었습니다. 아주 단순했습니다.
그런 다음 인터넷이 나왔고, 세상은 혼란에 빠졌습니다. 갑자기 사람들이 과거 어느 때보다 더 서로 연결된 것입니다. 그로 인해 전혀 새로운 종류의 제품이 만들어졌습니다. 이 제품은 사용자들이 서로 가치를 창출할 수 있게 해주었습니다. 바로 플랫폼입니다.
플랫폼이 훌륭한 이유는 무엇일까요?
말 그대로 사람들의 손에 힘을 쥐어주었기 때문입니다. 수십, 수천, 심지어 수백만의 사람들이 자기 재능을 이용하여 문제를 해결하고, 가치를 창출하게 해줍니다. 이를 통해 제품은 기업 만의 것이 아니라 을 뛰어 넘어 공동체의 것이 되었습니다.
이를 잘 보여주는 몇 가지 예를 살펴보겠습니다.
애플 vs. 노키아
사용자들은 난관에 봉착했습니다. 자기 필요에 맞는 적절한 기능의 새로운 전화기를 원했습니다. 제품 제조업체 노키아는 마케팅 팀에서 분류한 고객 별로 많은 종류의 휴대폰을 들고 나왔습니다.
한편, 애플은 아이폰을 출시했습니다. 앱 스토어를 만들고, 개발자들의 손에 앱 제작 도구를 쥐어주었습니다. 각각의 앱은 창의적인 새로운 방식으로 휴대 전화의 기능을 확장시켰습니다. 이후 앱은 2.2백만 가지가 되었고, 이를 통해 애플은 노키아를 파괴했습니다.
메리어트 호텔 vs. 에어비앤비
사용자들은 여행할 때 머물 곳이 필요했습니다. 수요가 증가하자, 메리어트는 더 많은 호텔을 지었습니다. 에어비앤비는 사람들이 남는 방과 집을 임대할 수 있게 해주는 플랫폼을 만들어 숙박 시설의 개념을 재정립했습니다.
몇 년 후 에어비앤비는 4백만 건이 넘는 가입자를 보유하게 되었습니다. 이런 규모는 세계 5대 호텔 체인의 객실 전부를 합친 것보다 많은 것입니다. 이런 플랫폼의 파괴적 혁신 앞에 메리어트, 힐튼 및 거의 100년이 된 다른 호텔 체인들이 전복되었습니다.
뉴욕 타임스 ve. 트위터
사용자들은 뉴스를 원했습니다. 뉴욕 타임스는 1,300명의 기자들이 콘텐츠를 대량 생산하는 대형 출판 업체였습니다.
하지만 트위터는 저널리즘의 개념을 재정의 해놓았습니다. 스마트 폰을 지닌 모든 이들이 뉴스를 만들어 배포할 수 있게 한 것입니다. 뉴욕 타임스가 더 많은 기자를 채용할 수는 있겠지만, 트위터 사용자 3억 2천8백만 명을 뛰어넘지는 못할 것입니다.
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그리고 플랫폼 기업은 규모가 크지 않아도 엄청난 가치를 창출할 수 있습니다. 현재 세계 최고 가치의 기업 6곳 중 5곳이 플랫폼 기업입니다. 애플, 알파벳(구글), 마이크로소프트, 아마존 및 페이스북이 그렇습니다. 간단히 말해 플랫폼은 아주 훌륭한 비즈니스 모델입니다.
블록체인 플랫폼
인터넷이 기술 플랫폼의 물결을 가속화시킬 수 있었다면, 블록체인은 그 이후의 물결을 이끌게 될 것입니다. 블록체인을 받아들인 기업은 점점 더 어려워지고 있는 문제를 해결할 수 있을 것이고, 업계를 파괴적 혁신으로 이끌어 엄청난 경쟁 우위에 설 수 있을 것입니다.
시가총액 상위 10개 암호화폐 중 7개가 플랫폼입니다.
- 이더리움: 세계의 컴퓨터
- 리플: 국제 은행 결제
- 카르다노: 보다 과학적인 이더리움
- 스텔라: 스마트 계약을 갖춘 통화
- 네오: 중국의 이더리움
- 이오스: 이더리움 경쟁자
- 아이오타 - 사물 인터넷 지불
분명 플랫폼은 이미 좋은 출발을 하고 있습니다. 위 목록을 자세히 살펴보면, 광범위한 패턴이 나타납니다. 이제 암호화폐 플랫폼이 파괴적 혁신을 가져오게 될 주요 산업에 대해 살펴보겠습니다.
분산 컴퓨팅
컴퓨터는 현대 생활에서 없어서는 안 될 부분입니다. 하지만 기술은 훌륭하지만 ,모든 것을 제대로 연결하기 위해서는 많은 작업이 필요합니다.
앞서 이더리움, 카르다노, 네오 및 이오스 모두 탈중앙화 응용 분야에서 표준이 되기 위해 경쟁하고 있습니다. 이들 플랫폼은 인터넷과 흡사합니다. 이들은 모든 것을 연결시켜 줌으로써, 이를 바탕으로 다른 기업들이 앱을 출시하게 해 줍니다.
그리고 지금도 경쟁은 계속되고 있습니다. 각각 조직과 기술에 장점과 약점이 있습니다. 지금까지 선택된 플랫폼은 이더리움입니다. 위에서 보았듯이, 상위 100개 및 상위 600개 토큰 중 대다수는 이더리움 플랫폼으로 구축되었습니다. 그 뒤를 네오, 옴니, 웨이브스 등이 뒤따르고 있습니다.
이더리움(ETH)
이더리움은 블록체인을 이용해 탈중앙화 앱의 프로그래밍 코드를 실행시킵니다. 이렇게 하는 이더리움의 1차적 방식은 스마트 계약을 통해서 입니다. 스마트 계약은 자금, 콘텐츠, 부동산, 주식 또는 가치가 있고 디지털로 연결될 수 있는 모든 것의 교환 및 거래를 실행시키는 코드입니다.
이를 통해 거래나 교환을 매개해주던 중개자가 필요 없어집니다. 이더리움 블록체인을 사용하는 코드를 통해 전체 작업이 자동으로 수행됩니다. 이더리움은 지금까지 플랫폼으로서 큰 성공을 거두고 있으며, 경쟁자들보다 압도적인 탈중앙화 앱으로 선택되고 있습니다. 현재 시가총액으로 2위를 차지하고 있는 코인입니다.
네오(NEO, GAS)
네오는 이더리움과 유사하지만 몇 가지 주목할 만한 차이점이 있습니다. 더 빠르고(초당 10,000회 트랜잭션), 더 유연합니다(C# 및 자바로 작성 가능). 또한 지분 증명(PoS) 방식을 통해 블록체인 상에서의 합의를 도출합니다.
즉, 채굴자들이 전기를 사용해 시스템을 유지하는 것이 아니라, 코인을 보유한 이들에 의해 시스템이 유지됩니다. 또한 GAS(네오 블록체인의 토큰)라는 보상을 받으며, 이를 거래소에서 팔 수 있습니다.
마지막으로 네오는 중국에서 큰 지지를 얻고 있습니다. 설립사인 온체인은 중국 정부와 제휴 관계를 맺고 있을 뿐만 아니라 알리바바 같은 업체들의 지원을 받고 있습니다.
금융
금융 업계는 크고, 느리며, 변화하기 어렵습니다. 금융의 상품화를 보면 잘 알 수 있습니다. 고객의 3분의 1이 모든 은행이 기본적으로 같다고 말합니다. 우리 모두가 정기적으로 하고 있는 일이 바로 금융 업무임을 감안하면, 많은 것으로 들려줍니다.
포티세븐(FSBT)
포티세븐은 금융 산업을 위한 플랫폼을 만들고 있습니다. 전통적으로 은행을 만들려면 수백만 달러에 달하는 자금이 들고, 응용 프로그램을 만드는 것도 어렵습니다. 관료제와 규제로 인해 진행도 더디며, 비용도 엄청납니다.
포티세븐은 기반 플랫폼을 만들어 이 문제를 해결하고자 합니다. 현재 영국의 FCA와 협력해 애플리케이션을 만들고 금융 업계를 혼란에 빠뜨릴 수 있는 토대를 마련하고 있습니다.
개발중인 초기 플랫폼은 EU 내 모든 은행 계좌, 암호화폐 지갑 및 투자를 하나의 편리한 곳에 통합하는 "다중 자산 계좌"입니다.
리플(XRP)
은행들이 리플 블록체인을 사용하면, XRP 토큰을 통해 거의 즉시 국제 송금과 잔액 정산이 가능합니다. 일반적으로 며칠이 소요되던 과정을 4초 내에 완료할 수 있게 된 것입니다.
리플은 지금까지 100개가 넘는 은행과 제휴 관계를 맺었으며, 추가로 75개 은행과 협상을 진행 중입니다. 리플은 프로토콜 공개를 통해, 개발자가 이 플랫폼을 기반으로 블록체인을 활용하도록 장려하고 있습니다.
또한 크로스코인 같은 리플 프로토콜을 사용하는 플랫폼에만 초점을 맞춘 가속 프로그램이 등장함으로써 과정이 더욱 빨라졌습니다. 리플은 현재 시가총액으로 3위 암호화폐로 중요한 위치를 차지하고 있습니다.
광고
디지털 광고는 급성장하고 있는 산업으로, 올해 2,560억 달러 규모를 돌파할 것으로 예상됩니다. 유감스럽게도, 피보탈의 보고서에 따르면, 구글 및 페이스북이 미국 내 전체 디지털 광고 중 73%를 차지하고 있으며, 2015년 63%에서 증가한 수치입니다. 급성장하고 있는 산업인데 고작 업체 2곳이 지배하고 있다는 말입니다. 블록체인이 상황을 바꿔놓을 수 있습니다.
베이직어텐션토큰(BAT)
BAT는 디지털 광고 플랫폼으로, 사용자, 광고주 및 게시자를 연결해 줍니다. 광고를 보는데 자신 귀중한 데이터와 배터리를 쓰는 사용자들의 비용을 줄여 주기 위한 목적으로 출시된 플랫폼입니다.
또한 게시자가 페이스북과 구글에 쓸데없는 돈을 들이는 것도 막아주며, 봇과 사기성 웹 사이트로 인해 광고주가 입는 피해도 막아줍니다.
BAT는 사용자의 관심도를 측정해 광고를 배치한 다음, 사용자가 실제로 광고를 본 것을 토대로 게시자에게 토큰을 지급합니다. 또한 사용자도 광고를 보고 토큰을 받을 수 있습니다. 광고를 보면 돈을 받는 구조란 말입니다. BAT는 자바스크립트 개발자와 모질라 및 파이어폭스의 공동 창업자가 모여 출범했습니다.
스팀(STEEM)
스팀은 콘텐츠 창작자가 자기 노력에 대해 보상받는 방식을 바꿔놓으려는 시도입니다. 창작자는 광고 및 홍보에 의존하는 대신, 커뮤니티 자체로부터 보상을 받을 수 있습니다.
어떤 출판 사이트라도 스팀 상에서 자체 토큰을 개발할 수 있으며, 이를 사용해 커뮤니티에 참여한 창작자에게 보상할 수 있습니다.
이미 스팀을 기반으로 한 인기 플랫폼이 바로 스팀잇입니다. 이곳에서 사용자들은 미디엄에서와 같이 콘텐츠를 생산하고 있습니다. 지금까지 약 2,300만 달러가 스팀 플랫폼을 통해 지급되었습니다.
결론
되돌아보면, 플랫폼은 훌륭한 비즈니스 모델이었던 걸로 입증되었습니다. 혁신을 주도했으며, 훌륭한 플랫폼을 갖춘 기업은 세계 최고로 성장했습니다. 인터넷은 기술, 호텔 및 뉴스 같은 분야에서 플랫폼의 물결을 선도했습니다. 이제 블록체인은 훨씬 더 연결된 세상을 만들고 있습니다. 이는 플랫폼에 새로운 기회를 열어 줌으로써, 탈-중앙화 컴퓨터, 금융 및 콘텐츠를 통한 수익 창출 같은 영역에서 기존 기업을 혁신할 수 있을 것입니다. 아주 흥미진진한 시간입니다. 앞으로 5년 후 우리는 어떤 세상을 보게 될까요?
<출처: Hackernoon, "The key to massive innovation in crypto">