개념
에어블락은 블록체인 기반의 탈중앙화된 투명한 광고데이터 거래 네트워크이자 Dapp입니다.
개인이 자신의 관심데이터를 에어블록 메인 클라이언트 서비스에 직접 알려주면 마켓플레이스에 등록되고, 광고주들은 에어블록 메인 마켓플레이스에서 자신의 제품을 살만한 개인 그룹에게 데이터 사용비를 지불하고 개인의 관심데이터를 구매합니다. 그리고 캠페인에 노출된 개인에게는 보상이 주어집니다.
비효율적인 타켓팅 광고
오늘날 광고에 사용되는 개인 데이터는 주로 개인 관심과 의도에 대한 직접적인(Direct) 데이터가 아닌 간접적인(Indirect) 행동데이터입니다.
개인의 관심과 의도를 통계적으로‘추측’하고 있기에 광고효율이 떨어질 수 밖에 없습니다. 이는 검색 광고가 디스플레이 광고보다 높은 클릭률(CTR)을 보여왔다는 사실에서 알 수 있습니다.
개인의 데이터 권리 침해
많은 사람들은 자신이 이용하는 서비스를 통해 자신의 어떤 데이터들이 어떻게, 얼마나 수집되고 있는지 잘 알지 못합니다. 예를 들어 어떤 개인이 모바일의 배터리 최적화를 도와주는 무료 애플리케이션을 설치했다고 가정해보죠.
겉으로 보기에 이 앱은 정말로 배터리를 최적화하여 모바일의 사용 시간을 늘려주는 기능만을 수행하고 있는 듯 합니다. 편리한 기능을 마치 ‘무료’로 제공하면서 말입니다. 그러나 사실 이 앱은 설치된 모바일로부터 개인의 민감할 수 있는 각종 데이터를 수집하여 광고 타겟팅 업체에 판매하거나 직접 광고를 노출함으로써 수익을 내고 있습니다.
중앙화된 데이터 수집의 문제
현재 광고시장의 중앙화된 데이터 수집 방식은 많은 문제를 가지고 있습니다. 수집 및 보관 방식의 폐쇄성으로 인해, 앞서 제기한 것처럼 자신의 데이터가 언제 어떻게 추출되는지 혹은 변조되거나 팔리는지 알 수 없습니다.
중앙화된 방식은 보안에도 취약하여, 개인의 데이터가 무방비로 노출될 위험성이 높습니다. 일례로 한국에서만도 대규모의 주민등록번호 유출 사고 및 대형 업체의 개인정보 유출 사고가 빈번히 발생하고 있습니다. 모든 플랫폼서비스들은 이처럼 중앙화의 취약점을 안고 있습니다.
에어블록 네트워크 아키텍처
에어블록 네트워크는 애플리케이션, 서비스, 코어 레이어로 구성되어 있습니다. 애플리케이션 레이어는 에어블록 네트워크를 사용하는 앱들을 가리킵니다. 에어블록 메인 클라이언트 서비스, 에어블록 메인 마켓플레이스 등이 포함됩니다. 서비스 레이어는 블록체인 위의 ‘에어블록 네트워크’라는 Dapp 백엔드를 가리킵니다. 코어 레이어는 에어블록 네트워크가 올라갈 블록체인 플랫폼과, 데이터를 저장하는 스토리지를 가리킵니다.
에어블록 메인 클라이언트 서비스 (Client)
에어블록 메인 클라이언트 서비스는 앱과 웹의 애플리케이션 형태로 제공되며, 개인의 관심데이터 공급 장소이자 그 데이터로 발생한 수익을 관리할 수 있는 곳입니다. 개인들은 누구나 쉽게 이 서비스에 가입할 수 있으며, 챗봇 형태의 친근한 인터페이스에서자신에게 노출된 질문(데이터 캠페인)에 응답하면 개인의 구조화된 데이터가 수집됩니다. 그리고 자체 지갑을 통해 자신의 데이터 광고 활용에 대한 보상 수익을 관리할 수 있으며, 자신이 판매한 데이터가 어떤 누구에게 판매되고 거래되는지 언제든지 투명하게 확인할 수 있습니다.
에어블록 메인 데이터 네트워크 (Network)
에어블록 메인 데이터 네트워크는 서비스들이 광고 지면이 아닌 자사 서비스의 퍼스트파티(First Party) 데이터를 제공하고 수익화할 수 있도록 도와주는 최초의 P2B2B 데이터 네트워크 입니다. 퍼블리셔들은 자사 서비스 고객들의 데이터를 에어블록 메인 데이터 네트워크에 제공하고 수익화할 수 있으며, 개인들은 다른 서비스에서도 보상을 받을 수 있습니다.
이렇게 에어블록 메인 데이터 네트워크는 에어블록 클라이언트라는 직접 소유 서비스에만 의존하지 않고 타사 서비스에서도 데이터를 취득하여 데이터의 수집과 판매의 사이클을 가속화할 것입니다.
우리는 이때에도 개인의 데이터 통제권과 투명성을 지키기 위해 아래의 원칙 아래 퍼블리셔들이 개인을 대리하여 데이터를 판매할 수 있도록 할 것입니다.
신용평가 시스템
데이터 에스크로가 데이터의 신뢰성을 보장한다면, 신용평가 시스템은 거래 주체간의 신뢰성을 보장합니다.
에어블록 네트워크는 거래 주체간의 신뢰성을 정량적으로 판단하기 위해 신용평가 시스템을 사용합니다. 각각의 네트워크 참여 주체(노드) 마다 신용도를 두어 네트워크에 참여하는 다른구성원들이 해당 구성원의 신뢰성을 평가하는 데 정량적인 지표로 활용할 수 있습니다.
신용도는 신용평가 점수와 기여도의 합입니다. 신용평가 점수는 각 거래 주체가 신용평가자 노드에게 신용평가를 요청하고 필요한 데이터를 제출하면, 신용평가자 노드는 해당 주체의 신뢰성을 판단해 알맞은 점수를 부여하게 됩니다. 기여도는 각 주체가 각자의 역할에 따라 얼마나 네트워크에 기여했는지를 판단하는 척도로 에어블록 네트워크에 의해 부여됩니다.
우선, 에어블록 네트워크는 신용도 기준(Cliff Credibility)에 미달되는 개인의 관심데이터는 판매하지도 사용하지도 않습니다. 그리고 신용점수가 낮은 개인이 판매할 수 있는 데이터의 양을 줄여 수익성을 악화시키고, 적극적으로 신용점수를 높이는 노력을 할 수 있도록 유도합니다.
반면 최소한의 신용점수를 갖춘 사용자는 신용점수가 높아질수록 더욱 많은 보상을 지급받습니다. 이렇게 개인들은 적극적으로 자신의 신용도를 높이도록 노력할 것입니다.