Facebook 여름 인사이트

Facebook은 여름 휴가 시즌을 맞아 브랜드들의 시즌 캠페인에 필요한 인사이트를 제공하고자 2016년 5월 1일부터 9월 30일까지 Facebook과 Instagram에 나타난 ‘여름 휴가’ 관련 이용자 대화를 분석했습니다.

휴가에 대한 기대감이 가득한 Facebook과 Instagram

Facebook 내부 데이터를 분석한 결과, 한국인들은 여름 휴가를 보내는 방법으로 ‘여행’을 가장 많이 언급했습니다. 휴가 관련 언급은 7월 셋째 주부터 8월 첫째 주에 가장 많았으며, 특히 35~44세 남성들의 언급량이 동년 6월 대비 7월(2.2배), 8월(2.6배)에 크게 증가했습니다.

날씨와 관련해서는 ‘무더운 여름’, ‘덥다’ 등 더위와 관련된 대화가 대부분을 차지했습니다. 언급량은 6월 중순부터 증가하기 시작해 장마 기간이던 7월 초에 잠시 주춤했다가 다시 반등하여 7월 말까지 계속 증가했습니다.

2016년 한국인이 Facebook과 Instagram에서 많이 언급한 휴가 여행지는 국내, 유럽, 일본/동남아 순이었으며, 여행지의 명소, 즐길 거리, 먹거리 등 현지를 직접 체험한 사람들의 콘텐츠가 활발하게 공유된 것을 발견할 수 있었습니다. 국내에서 보내는 휴가로는 계곡, 워터파크, 캠핑, 호텔 수영장, 영화관, 카페 등 더위를 잊을 수 있는 시원한 장소와 액티비티가 많이 언급되었습니다.