El audiolibro es la nueva forma de "leer" que puede salvar a la industria editorial.
En medio de un contexto de incertidumbre a nivel global, se abre un nuevo mercado de posibilidades para los libros. La industria editorial atraviesa uno de los momentos más críticos de su historia. La causa de la caída es un problema estructural que habla del cambio de hábitos de consumo a nivel global.
Es cierto que el papel sigue siendo preponderante, pero una mirada completa del sector muestra una clara evolución en la producción y venta de ebooks.
El teléfono celular, que bien podría considerarse un oponente natural al libro de papel, es un aliado clave del audiolibro. Netflix, Spotify y la explosión de los podcasts son, entre otras razones, los que hacen del audiolibro una opción viable.
El audiolibro no sólo no compite contra el papel, sino que crea audiencia.
Perfil del lector de audiolibros:
A diferencia de la lectura en papel, que es mayoritariamente femenina, casi no hay distinción de género: 52% de mujeres, 48% de varones. También se puede verificar un gran crecimiento entre los millenials: 35% de los consumidores de audiolibros tiene menos de 35 años. El grueso sigue estando entre los 35-54 años y un 15% sobrepasa esa edad.
¿Qué géneros son los que más se consumen?
Ficción histórica, misterio, desarrollo personal y negocios, clásicos y —cuándo no— novela romántica.
¿Cuándo se leen?
En momentos en los que se puede —o se debe— hacer otra cosa: en viajes y traslados, mientras se hace deporte o se pasea al perro, en la cocina. ¿A qué hora se lee? Los días de semana: de 7.30 a 9.30 y de 18.30 a 20.30; los sábados es el "día Netflix": casi no se consumen audiolibros.
Uno de los grandes beneficios del audiolibro es que permite conocer perfectamente a la audiencia. Y en tiempos de bigdata y ofertas personalizadas, esta clase de información es crucial para que una editorial ajuste la manera de presentar su catálogo y capee la tormenta.
