Son muchas las empresas que hoy deciden invertir en campañas publicitarias en redes sociales con el objetivo de hacerlas virales. Muchos son los memes, GIF, foto-montajes, contenido que te hace sonreír, entretener, pensar y ... compartirlo con los contactos de tu red.
La viralidad es siempre el objetivo deseado por las empresas, pero no siempre es fácil comprender la forma en la que podemos lograrlo porque hay muchos factores que determinan el éxito de una publicación.
Ahora veamos 5 trucos que pueden ser útiles para aumentar el alcance de tu contenido.
1 Crea contenido fresco e innovador que resuelva una situación de una manera única
Una buena estrategia de contenido tiene objetivos que ha decidido antes incluso de comenzar a escribir.
Por supuesto, no puede permitirse decepcionar a su público y tendrá que mantener su atención al crear contenido original y nunca predecible.
Un método que puede dar un salto serio en la calidad de sus visualizaciones es revelar la solución a un problema conocido de una nueva manera. Puedes crear algo nuevo o nunca visto gracias a un punto de vista diferente, poniendo énfasis en la originalidad del contenido.
Aquellos que buscan un contenido en Google u otros motores de búsqueda a menudo lo hacen con una pregunta clara en mente: "cómo escribir un ensayo", "cómo tener más acciones", "cuáles son los secretos para perder peso". Incluso antes de finalizar la oración, Google habrá sugerido, gracias a su función de autocompletado, muchas variantes posibles de la aplicación.
Es en este punto que entra en juego: brinde una solución única a algunos de los problemas que los motores de búsqueda generalmente reciben. Hágalo de acuerdo con lo que su público y su profesión o sector comercial esperan.
Para el problema, propone una solución original pero, al mismo tiempo, clara y al alcance de todos.
2 Use gráficos llamativos e invierta tiempo para pensar en un gran título
Desplazarse por la línea de tiempo de Facebook a menudo omite aquellas publicaciones que a primera vista parecen aburridas y desbordadas de demasiadas palabras; en su lugar, es más fácil ser capturado por una imagen hermosa, un video o un GIF entretenido.
Y también sucede que, intrigados, estamos dispuestos a abrir el artículo relacionado con este contenido. ¡Es por eso que podemos decir que una imagen a menudo vale más que mil palabras!
Además de la parte gráfica, también es necesario preocuparse por dar un título efectivo a la publicación que escribimos.
Tenemos muy pocos segundos para captar la atención de nuestro lector potencial. Quien nos lee a menudo y voluntariamente se desplaza por la línea de tiempo de lo social mientras viaja, o durante un descanso para tomar café.
Elegir un título breve, efectivo y memorable es crucial en su "ascenso" al clic y para producir contenido viral.
3 Conozca a su audiencia y atraiga potenciales compradores
El lenguaje de Internet tiende a ser más irreverente y gratuito en comparación con los medios clásicos (como la televisión, la radio y las vallas publicitarias), y de alguna manera los está contaminando.
Varios comerciales se basan en el estilo de los memes y los GIF de Internet.
Detrás de las mejores estrategias digitales se encuentra un trabajo preciso de perfiles de usuarios.
Una de las técnicas más recientes, utilizada para comprender mejor su objetivo ideal, es la construcción de las denominadas personas compradoras.
Una persona compradora es el arquetipo de un cliente típico, caracterizado en profundidad por evitar los estereotipos: además del nombre, la edad y la clase social, uno no puede ignorar detalles como el entrenamiento, las ambiciones sociales, económicas y profesionales, pero también las esperanzas, miedos y una escala de valores precisa.
Identificarse como comprador personas ayuda a comprender los objetivos, deseos y necesidades de clientes reales y, por lo tanto, a transmitir mensajes que tienen un mayor impacto.
4 Dominar las plataformas sociales y apoyar a los micro influenciadores
Como gerente de redes sociales, es importante que su profesión o compañía esté bien representada por perfiles sociales en una o más plataformas.
Esto, por otro lado, requerirá una declinación de los contenidos de acuerdo con el tipo de Red Social que usará en su estrategia digital.
Casi nunca es conveniente adoptar el mismo plan de comunicación en dos redes sociales diferentes. Si puede usar más contenido conversacional y más ligero en Facebook, en Linkedin será más exitoso orientar el contenido ad hoc para una audiencia profesional con un perfil más alto.
El administrador de medios sociales debe conocer bien las plataformas en las que está registrado y saber cómo hacer malabares incluso entre todos los contactos que puedan amplificar nuestros mensajes. Interceptar a los más influyentes para cada campo, para obtener su apoyo, podría ser la chispa perfecta para hacer que nuestros contenidos "brillen".
El intercambio de contenido por micro influenciadores que tengan una audiencia similar a la nuestra podría ayudarnos a alcanzar masa crítica y difundir nuestro contenido al máximo.
5 Al escribir el contenido, comience con los puntos débiles y termine con una solución
Aunque la narración de cuentos puede considerarse una de las palabras más abusadas en el marketing, su sentido "más puro" es muy importante. El contenido a menudo es más efectivo si se utiliza el recurso narrativo.
Si, por ejemplo, está explicando "Cómo escribir el tema perfecto de un correo electrónico para que todos lo lean", puede comenzar enumerando problemas comunes que el lector encuentre en ese contexto particular.
Por ejemplo, puedes comenzar escribiendo:
"¿Enviaste tu currículum a la desesperación, pero ni siquiera recibiste una notificación de lectura? ¿Tu jefe ha destruido un correo electrónico que contenía un proyecto en el que llevabas años trabajando?
Al dirigirse a su lector, creando imágenes evocadoras y familiares, será más fácil crear un vínculo de solidaridad y empatía con él.
Continúe desarrollando claramente las soluciones que propone adoptar para resolver estos problemas, "desvelar" su solución y concluir con un final feliz y tranquilizador. Por ejemplo: "Si adoptas estos consejos, es más probable que tu correo alcance el objetivo que tenías en mente".
¿Conoces otros trucos para que el contenido sea más atractivo? ¡Escríbelo en los comentarios!
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