En medio de la crisis económica venezolana, de la escasez de materia prima para fabricar los productos y de una hiperinflación descomunal, se encuentran las marcas que intentan salir a flote en las ventas y no ahogarse en el intento.
Los venezolanos lo vivimos a diario pero a toda la comunidad de Steemit que no conoce a profundidad el día a día en Venezuela, quisiera explicarles un poco la situación.
Para que vayamos entrando en contexto:
El caso que expondré el día de hoy es sobre la marca Kellog’s con la sub-marca Zucaritas.
El precio para la fecha que lo compré fue de (104.092 bs.) lo que representa en $ aproximadamente 45 centavos
Viéndolo así suena muy económico pero considerando que el sueldo mínimo es de 797.000bs (5$) es un precio un poco elevado.
Este producto no suele conseguirse con frecuencia, quizás paseando por unos 3 o 4 supermercados podrías hallar una caja.
Quiero acotar que este artículo no tiene la finalidad de desestimar a la marca, por el contrario, es un claro ejemplo de lo que llamo marketing de supervivencia.
Cuando una empresa está presente a todas las situaciones antes mencionadas, comienza a buscar opciones para reducir costos de producción e intentar mantenerse en las cocinas de sus usuarios.
Kellog’s, para poder seguir distribuyendo sus productos en Venezuela y que su precio pudiera ser accesible para su target, comenzó dejando al lado las promociones, regalos que venían dentro de los empaques y comenzó a disminuir la publicidad que era realizada en medios ATL y BTL. Llegando así al punto en el que haremos énfasis el día de hoy, su empaque.
Hace aproximadamente 1 año y medio que estoy viendo los empaques similares a la presentación que ahora verán. Han tenido distintos cambios, distintos materiales reciclados y algunos con color, otras presentaciones totalmente en blanco y negro.
Como pueden ver el material es aparentemente cartón reciclado y no posee mucho color. A excepción de la presentación de lonchera, esta es la única en su tamaño y cantidad de producto que se consigue.
Parece ser que por un tiempo este es el modelo que se quedará. Particularmente me agrada el empaque y siento que dentro de las posibilidades que tiene la marca está aceptable.
Personalmente rescataría estrategias que hagan al cereal más atractivo para los niños, si bien es muy costoso tener regalos, se podría aprovechar más el empaque para darles juegos recreativos.
El marketing de supervivencia tiene como finalidad principal mantener a la marca en los anaqueles y reducir costos trantando de mantener la escencia de la empresa. No solo se implementra en situación de crisis a nivel de nación sino también cuando una compañía necesita reducir sus costes por cualquiera de los motivos que lo lleven allí.
Sin lugar a duda para los apasionados de la publicidad este es un tema muy interesante. Espero ir poco a poco hablando un poco más de el. Para la próxima ocasión enfocaré el marketing de supervivencia a las empresas que están iniciando su vida en el mercado y no tienen mucho dinero para comenzar su inversión.
¡Nos leemos steemeanos!