< H1 > es el más importante para el robot y debe ser único en cada página, normalmente se ve más grande que otros textos en la página, incluso que los otros títulos, permitiendo al usuario reconocer una estructura jerárquica. Cuando se describe una página web, debe realizarse un proceso similar a un documento académico en donde reconocemos grados, desglosamos, ampliamos, cada uno de estos procesos va generando un esquema en la información, que es la misma que vamos a utilizar en la estructura HTML.
Por otra parte se deben tener en cuenta las palabras clave principales y las palabras asociadas. Las palabras clave principales deberán estar contenidas en los < H1 > como máximo. Las palabras asociadas se deberán utilizar en los < H2 > en adelante, ya que estos últimos encabezados están destinados a títulos de menor importancia y/o subtitulos dentro del contenido. En algunos casos el texto del < H1 > y el < TITLE > son exactamente iguales, pero es mejor que sean parecidos, no identicos ya que se puede considerar que al abusar de las palabras clave no se optimiza de manera orgánica.
Las etiquetas < H1 > al < H6 > no son las únicas que podemos utilizar para resaltar un texto dentro del contenido y que Google las tome como palabras de prioridad. También están las etiquetas < EM >, con estas se denota énfasis, el usuario nota este énfasis con el uso de la cursiva o indálica. < STRONG > con esta etiqueta se denota mayor énfasis, el usuario nota este énfasis con el uso de la negrita. Las etiquetas de cabecera y de énfasis nos ayudan a dar jerarquía, resaltando ante el robot textos importantes.
Por otra parte, en las páginas web se incluye un gran número de imágenes, las cuales por sí solas no pueden dar información al robot de su contenido por lo que se ha creado un código propio para que el robot las rastree y las posicione en Google Imágenes. De las imágenes nos interesa:
- El nombre del archivo, debe ser corto pero descriptivo, Google lo utiliza con < ALT > para la indexación.
- El texto de la etiqueta < ALT > el cual contiene la descripción de la imagen clara
- En lo posible con palabras clave, claro está, sin abusar de estas.
Las metaetiquetas o metatags, se utilizan para dar información a los motores de búsqueda como Google sobre el contenido de una página, el énfasis dentro de este contenido e información adicional para imágenes. Es importante entonces que conozcamos el contenido de cada página a profundidad, que este contenido esté directamente relacionado con las palabras clave principales contenidas en el título, descripción y URL. Así mismo que contengan un orden jerárquico coherente que haga uso también de las palabras asociadas. Es así que una buena planeación en el diseño de cada página, evitará contenido duplicado, confusiones por parte de usuarios y una buena indexación.
