INTRODUCCIÓN
Se aplicara el marketing 3.0, digital de permiso y marketing 1*1 en el producto de joyería, un anillo de plata con incrustaciones de esmeralda, creado con los más altares estándares de calidad y diseño, para que la persona que adquiera este producto se sienta completamente cómoda e identificada, se mostrará el problema actual del marketing utilizado el cual solo se basa en precio, plaza y promoción, debido a esto los productos solo llegan a las personas que están ubicadas geográficamente cerca al establecimiento, por eso se replanteo el problema y se aplicó un nuevo marketing.
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
Silver Jewel
Hemos observado el mercado y la tendencia de compra de las personas, implementando un negocio de joyería el cual nuestro producto estrella serán los anillos en plata, en ellos podremos implementar incrustaciones en esmeraldas.
los anillos se estandarizarán por diseños realizados por nosotros o será personalizado si es un encargo grande o el anillo individual requiera de trabajo adicional pero así mismo se obtenga una utilidad importante del anillo. enviamos a un proveedor con todas las instrucciones necesarias para realizar el anillo como forma, espesor y diámetro, el proveedor cuenta con la maquinaria necesaria para forjar los anillos de plata 950.
Línea de producción:
Con los anillos en nuestro poder, si es un caso de incrustación de piedra preciosa los enviaremos a un lapidario a la persona que tiene por oficio labrar piedras preciosas, el será el encargado de dar la forma a la piedra e incrustarla en el anillo, si es un anillo normal se pulirá para finalizar su proceso de producción.
Las esmeraldas las podemos traer de las minas de Muzo Boyacá, por medio de un intermediario se pueden comprar en el lugar a un bajo costo, así mismo podemos reducir los costos de venta. Otra forma de adquirir las esmeraldas seria comprando al por mayor en Bogotá donde se pueden conseguir a un costo bajo.
Nuestra organización tiene una ventaja con respecto a costos ya que no estamos vendiendo una marca nacional o extranjera, y no hay gastos de publicidad. Vendemos nuestra propia marca, es nueva en el mercado y promete ser un artículo de calidad.
[1] anillo con esmeralda
Encargo especial para 15 años
MARKETING IMPLEMENTADO
Implementaremos el MARKETING DIGITAL creando plataformas en Facebook e Instagram donde estará publicada la información de nuestra organización y estará expuesta las fotos de nuestros artículos de forma llamativa ofreciendo promociones por el medio de pago o la cantidad de unidades que demande el cliente. Cada día se estarán publicando fotos para que las personas recuerden y se enamoren de nuestros artículos.
Debido a que se tiene una facilidad de comunicación con el cliente y explorar nuevos clientes, se tendrá un nivel de respuesta rápida y debido a que tendría una “tienda virtual”, el cliente desde su casa podría ver productos, preguntar sobre sus inquietudes, sugerir cosas y demás cosas que se le facilitaran preguntar desde cualquier lugar en el que se encuentren.
Se utilizará el MARKETING DE PERMISO, en el momento que la persona se acerque a preguntar a la tienda virtual o física, se le pedirá permiso al cliente para brindarle información como precios, descuentos, ofertas y nuevos productos, esto al correo o redes de comunicación, buscando que siempre estén conectados con la empresa y no olviden que estamos ahí, buscando la manera para satisfacer al cliente.
El MARKETING 3.0 se empleara debido a que se entiende que el cliente más allá de cliente es una persona y está comprometida no solo a el producto sino a la sociedad en general, nuestra empresa demostrará que también nos preocupan las personas y cuidaremos al cliente y a nuestros trabajadores, debido a que este marketing va enlazado fuertemente con el marketing de responsabilidad social corporativa.
De modo que se personalizará el anillo para el cliente, debido a que se maneja make to order y make to stock, el cliente decidirá, si desea personalización se le entregará un precio razonable a lo que pidió, a esto se le llama MARKETING 1*1. La posibilidad de escoger lo que desea va directamente sobre el cliente.
MARKETING MIX
• PLAZA:
Se empleará en las capitales de los departamentos debido que es un punto estratégico para tener la tienda física, teniendo en cuenta que es una capital, los niveles económicos de la sociedad tienden a ser más altos que la de los pueblos o ciudades más pequeñas, habrá mayor cantidad de clientes.
Los anillos de plata con incrustaciones de esmeralda se presentaran para el nicho de mercado, adultos de (25-60 años) mujeres y hombres, con estrato de 4, 5, 6 y 7.
• PROMOCIÓN:
Busca llegar a sus clientes cautivando con sus diseños y elegancia, generando un impacto en la apariencia física que tiene la persona, el adorno que elija, sea anillo, collar o aretes vendrán recargados con estilo para que el cliente cuando haga su uso se sienta empoderado y tenga mucha más confianza de sí mismo.
Nuestros diseños son únicos y tendrán altos estándares de calidad para que el cliente se sienta a gusto con el producto y se pueda presentar una fidelización con la marca.
Emplear publicidad de modo que nuestros productos se den a conocer en el mercado y se expanda a nuevos clientes.
• PRECIO
Forjar un anillo de plata 950 de dieciocho quilates (18 k) tiene un costo de $36000 pesos.
Una esmeralda de un gramo (1 gr) tratada e incrustada tiene un costo de $22000 pesos.
Pulir el anillo de plata tiene un costo $5000 pesos.
Empaque al por mayor $3000 pesos la unidad.
El costo total de producción del anillo tiene un costo de $66000 pesos y su precio de venta en el mercado será de $98000 pesos, obtenido una utilidad de $32000 por anillo.
• PRODUCTO
Es un anillo de plata 950 es un artículo que satisface una necesidad o vanidad de las personas, es un mercado con una demanda en aumento. El artículo representa belleza, moda y poder entre la sociedad lo cual lo hace tan apetecible en el mercado.
• PERSONAS
Es muy importante que tanto las personas involucradas en la fabricación de los productos y los clientes se sientan cómodos y satisfechos en su zona, es decir que nuestros trabajadores estén conformes con su trabajo, con su salario y sus motivaciones para que entreguen el mejor producto al cliente y se cumplan los estándares necesitados.
El cliente tiene que sentirse consentido con lo que pide, la atención debe ser alta para que la persona se sienta muy bien y se dé cuenta de la importancia que tiene para nosotros, que nos importa que piensa, sus sugerencias y lo que opina de los productos.
• PROCESO
- Para forjar el anillo se tiene la lámina de plata la cual por medio de golpes se obtendrá el grosor adecuado y finalmente se doblará, cortará y soldará la lámina hasta obtener una forma circular.
- se incrustará la esmeralda al anillo dependiendo del estilo establecido.
- con la pulidora se procederá a remover alguna imperfección que haya tenido el anillo en el proceso, además que el anillo tendrá una mejora acabado.
• PRESENTACIÓN
los artículos serán entregados en un empaque especial que sea llamativo y combine con ellos, el empaque será fácil de manipular y cómoda a la hora de abrir o cerrar además que efectuara una protección adecuada para que el producto no sufra daños a caída o exposición al medio ambiente.
La empresa estará organizada en la calle 68 con carrera 70 donde hay un buen flujo de comercio y además se encuentra un grupo de negocios dedicado a joyería, inicialmente la competencia será alta, pero al estar ubicados en un sector (segmento) dedicado a joyería aumentaran las probabilidades de ser reconocidos y así mismo aumentar las ventas.
la empresa manejará diferentes redes sociales la cual difundirá nuestro producto y será más reconocido entre los jóvenes que es la población que está más en contacto con la tecnología.