McDonald's
Los "arcos dorados" siguen siendo uno de los logotipos más reconocibles al instante en el mercado y no hay dudas de McDonald's como una marca global (especialmente si tienes hijos pequeños). Dicho esto, el gigante de la comida rápida continúa luchando contra la asociación negativa, ya que muchas naciones se vuelven cada vez más conscientes de la salud. Está luchando para defenderse de la competencia de pequeñas empresas, hamburguesas de gama alta, buscando cómo proporcionar una mejor calidad de los alimentos.
Apple:
Después de haber sido una fuerza dominante en el espacio de la tecnología durante tanto tiempo, Apple sigue desafiando a los críticos que predican su caída. Como señala Brand Finance: "Con 74.8 millones de teléfonos vendidos en el último trimestre en un mercado saturado, las afirmaciones de que Apple se ha descompuesto son prematuras". Después de lanzar Apple Watch y, más recientemente, Apple Pay, la firma de tecnología ha logrado mantenerse al día con las cambiantes demandas de los consumidores y sigue siendo una marca global influyente.
Nestlé:
La marca suiza elabora muchos de los snacks y bebidas favoritas del mundo. Pero si bien sigue siendo una marca global de confianza, Nestlé ha soportado un desafío de 12 meses. La empresa se vio obligada a recortar y destruir 400 millones de paquetes de sus fideos Maggi después de que las autoridades indias de seguridad alimentaria alegaran que contenían peligrosamente altos niveles de plomo. La firma también reveló recientemente que su crecimiento global de ventas había quedado corto de su objetivo por tercer año consecutivo.
Samsung:
El año pasado, Samsung recuperó su título como el vendedor de teléfonos inteligentes más grande del mundo. El gigante surcoreano logró cambiar más de 83 millones de teléfonos en sólo tres meses, superando a su rival Apple. Si bien sigue siendo una marca de confianza y respetada, la firma está siendo exprimida de ambos lados: por Apple en el extremo superior, y los rivales más baratos como Huawei en el otro.
Microsoft:
En un pasado no muy lejano, si poseías una computadora entonces poseías, casi ciertamente, por lo menos un producto de Microsoft. Si bien ya no es tan dominante en el lado del software, la compañía continúa diversificando sus intereses a través del cloud computing y fabricando sus propios dispositivos móviles.
Google:
En un marcado contraste con Harley Davidson, Google es muy una marca moderna con un ojo en la última tecnología. Como un indicio de su perdurable dominio, muchas personas todavía describen la búsqueda de algo en línea como "Googleando". Muchas marcas pagarían cualquier suma en el mundo para tener ese tipo de asociación.
Coca Cola:
Es la bebida más identificable del mundo y ha sido una fuerza dominante en la industria durante décadas. Al igual que McDonald's, la única razón por la que Coca-Cola no es más alta en la lista, es por el cambio de hábitos de los consumidores. Con la salud en la vanguardia, su bebida de azúcar de primera necesidad se ha vuelto menos aceptable para algunos consumidores. La marca ha intentado aliviar estas preocupaciones mediante el lanzamiento de Coca-Cola Life y Coca-Cola Zero, pero aún queda por ver si revivirán con éxito el valor de esta marca en declive.
Disney:
El estatus de Disney como la marca más poderosa del mundo se reduce a una combinación de su rica historia de famosos personajes de dibujos animados y de adquisiciones de negocios astuto. Su reciente compra de la franquicia de Star Wars es un buen ejemplo de esto último, con la primera entrega de Disney de la franquicia rompiendo innumerables récords de taquilla. Es otro ejemplo excelente de Disney que trae a clientes cada vez más nuevos a su negocio, mientras mantiene con éxito los existentes.