Şunu söylemek gerekir ki, insanların Vertu marka telefon almalarına, yeni çıkan iPhone modelini hemen gidip almalarına şaşırıyoruz. Bu ürünlere adeta dünya kadar para ödeyerek sahip oluyoruz. Peki ama bunun arkasındaki psikolojik sebep nedir?
Bunun bir araştırması yapılmış. Harvard Üniversitesi İşletme Fakültesi profosörlerinden birisi olan Michael Norton yaptığı açıklama ile bunu adeta bizlere anlatıyor. NOrton'a göre insanlar fiyatı iki katı olan bir ürünün 2 kat daha kaliteli olduğunu düşünmekteler. İnsanların bu ürünlere sahip olduklarında, tatminlik duyguları da ucuz olana göre 2 kat daha fazla olmaktadır. Daha pahalı ürünleri almamızın sebebi de kendimizi tatmin etmemiz olarak tanımlanıyor.