Penjelasan Anatomi Halaman Kampanye Advokasi Konversi Tinggi.
Oleh : ** NIK PHILIPSHEN**
Kampanye advokasi digital hanya sama efektifnya dengan para pendukung yang mengambil tindakan terhadapnya. Kata kunci pesan teks dan iklan media sosial yang ditargetkan adalah alat hebat untuk mengumumkan dimulainya kampanye dan menarik orang-orang yang peduli dengan masalah tersebut ke situs web kampanye Anda, tetapi begitu mereka datang, Anda perlu memastikan bahwa mereka menindaklanjuti dengan tindakan yang berarti.
Idealnya, setiap orang yang tiba di situs kampanye Anda mengikuti melalui ajakan bertindak — apakah itu mengirim email ke legislator mereka atau menandatangani petisi. Sayangnya, banyak calon pendukung akan berhenti setelah mendarat di halaman kampanye dan tidak menyelesaikan tindakan.
Dalam istilah situs web, kami mengatakan bahwa mereka gagal mengonversi. Meskipun ada banyak alasan mengapa seorang advokat tidak dapat berkonversi, biasanya bukan karena mereka berubah pikiran atau tidak peduli dengan masalah advokasi lagi. Penghalang untuk mengkonversi sering disebabkan oleh pengalaman pengguna sub-par (UX) di situs kampanye.
Melalui penelitian UX yang ekstensif, kami telah mengidentifikasi faktor-faktor kunci yang berkontribusi pada pengalaman pengguna yang efektif untuk para pendukung. Halaman kampanye advokasi yang paling sukses dan berkonversi tinggi membangun kepercayaan, meminimalkan friksi, dan mendorong tindakan.
■ Membangun kepercayaan
▪ Sesuaikan desain halaman dengan merek Anda
Untuk menghubungi pejabat terpilih mereka, para pendukung perlu memberikan informasi pribadi. Jika halaman kampanye tidak terlihat kredibel, beberapa pendukung akan menebak-nebak apakah mereka ingin mengambil tindakan. Halaman kampanye yang tidak terlihat seperti situs web organisasi lainnya, atau dirancang secara sembarangan, dapat menaikkan bendera merah. Aero, template kampanye terbaru Phone2Action, memungkinkan Anda untuk menambahkan logo organisasi Anda, memperindah elemen pada halaman agar sesuai dengan merek Anda, atau bahkan menanamkan bentuk tindakan di situs Anda sendiri — semuanya tanpa menulis satu baris kode pun.
■Desain untuk pengguna desktop dan seluler
Laman kampanye advokasi konversi yang tinggi sangat mudah — kontennya mudah dicerna pada pandangan pertama. Detail penting yang sering diabaikan saat merancang kampanye adalah menyesuaikannya dengan pengguna seluler dan desktop.
Lebih dari 60% advokat datang ke kampanye melalui perangkat seluler, sehingga bidang masukan yang ramah jari, tombol yang sulit hilang, dan desain yang secara efektif menggunakan layar terbatas real estat pada perangkat seluler akan memastikan bahwa advokat dapat mengambil tindakan di mana pun mereka. Dengan Aero, kami telah mengambil desain seluler pertama yang responsif ke tingkat berikutnya dengan membangun opsi konfigurasi khusus perangkat, memungkinkan Anda untuk menyesuaikan pengalaman yang berbeda untuk pengguna seluler dan desktop.
Laman kampanye yang dioptimalkan untuk desktop dan seluler yang dibuat menggunakan Aero
■Minimalkan Gesekan
▪ Pastikan halaman Anda memuat dengan cepat
Jika halaman kampanye Anda lambat dimuat, Anda akan kehilangan pendukung potensial. Penelitian menunjukkan bahwa penundaan satu detik dalam waktu buka halaman dapat mengakibatkan penurunan konversi sebesar 7%. Mempercepat kampanye Anda dapat sesederhana mengompresi gambar dan menghapus skrip yang berlebihan, tetapi untuk pengoptimalan nyata Anda memerlukan platform yang dibangun dengan kinerja dalam pikiran. Kami membangun Aero menggunakan praktik terbaik kinerja web, termasuk penggabungan aset, kompresi skrip, dan perenderan tidak tersinkronisasi, untuk memastikan bahwa advokat memiliki pengalaman cepat bahkan pada sambungan seluler yang terdegradasi.
■Alamat pelengkapan otomatis
Cara lain untuk mempercepat proses advokat Anda adalah dengan memasukkan sebanyak mungkin informasi untuk mereka. Aero menyertakan alamat autocomplete, jadi cukup dengan memasukkan beberapa karakter pertama, advokat dapat mengisi alamat lengkapnya secara otomatis. Dengan menghilangkan persyaratan mengisi secara terpisah kode jalan, kota, negara bagian dan kode pos, menyelesaikan tindakan secara signifikan lebih cepat bagi para pendukung, yang mengarah ke konversi yang lebih tinggi. Sebagai bonus, Anda mendapatkan data berkualitas lebih baik, tanpa kesalahan alamat.
■ Buat formulir singkat
Kurang lebih pada halaman kampanye. Meminimalkan konten dan membuat ajakan bertindak sesederhana mungkin adalah dua cara Anda dapat mengonversi lebih banyak advokat untuk mengambil tindakan. Menggunakan kode teks sederhana atau secara akurat mensintesis masalah kebijakan ke dalam bahasa yang mudah dipahami juga membantu saat membuat kampanye konversi tinggi.
Akhirnya, tanyakan pada diri Anda, "Apakah saya benar-benar membutuhkan advokat untuk memasukkan informasi ini, atau dapatkah saya mendapatkannya di tempat lain?"
Misalnya, kami menghapus bidang kota dan negara bagian dari kerangka kampanye kami, alih-alih menggunakan sistem geolokasi kami untuk menentukan informasi dari kode pos yang dimasukkan pengguna. Menghapus dua bidang tidak terdengar seperti banyak, tetapi ini mewakili pengurangan 25% dalam jumlah bidang yang harus diselesaikan oleh pengguna: permintaan yang jauh lebih mudah didekati untuk pendukung sibuk Anda.
■ Mendorong Aksi
▪ Berikan transisi yang jelas dan penguatan positif
Setelah Anda membangun kepercayaan dan meminimalkan friksi, Anda telah memecah dua penghalang terbesar untuk konversi kampanye advokasi. Sekarang, Anda hanya perlu meminta pendukung Anda untuk menyelesaikan sebanyak mungkin tindakan. Jika kampanye Anda meminta advokat untuk mengambil beberapa tindakan, memiliki semacam validasi grafis yang dikirimkan melalui email atau tweet dipublikasikan - serta pengingat bahwa masih ada lagi yang harus dilakukan - akan mendorong advokat untuk melanjutkan dan menyelesaikan yang berikutnya tindakan.
Aero memiliki konfirmasi grafis animasi setelah setiap tindakan diambil.
■ Keep it Simple
Ketika datang ke halaman kampanye advokasi, kurang lebih. Minimalkan konten di halaman dengan membuat deskripsi singkat tentang masalah kebijakan yang dipertaruhkan. Terlalu banyak teks di kotak deskripsi kampanye akan menyebabkan beberapa zona keluar atau menyerah. Kiat pro: jangan menampilkan deskripsi kampanye panjang di seluler — ini dapat menyebabkan formulir disembunyikan dari pandangan tanpa banyak gulir, sehingga menghasilkan lebih sedikit konversi.
Template kampanye yang canggih akan mengoptimalkan konversi khusus untuk tampilan seluler dan desktop. Kampanye yang dibuat menggunakan Aero akan secara otomatis menyembunyikan deskripsi kampanye di perangkat seluler sehingga formulir tindakan segera terlihat di halaman. Ini juga memungkinkan Anda mengonfigurasikan deskripsi kampanye seluler singkat yang tidak memonopoli ruang layar terbatas pada perangkat seluler.
Terakhir, jaga agar ajakan bertindak sesederhana dan sesederhana mungkin. Memiliki CTA yang kacau atau tidak jelas hampir dapat menjamin tingkat konversi yang rendah.
■ Ingat bahwa UX yang hebat menghasilkan lebih banyak konversi
Ketika Anda mengerahkan banyak usaha dan sumber daya untuk menarik pendukung baru ke situs web Anda, membuat Anda frustrasi memiliki tingkat konversi halaman kampanye yang rendah. Untungnya, dengan perhatian yang teliti terhadap pesan kampanye Anda dan pengalaman pengguna secara keseluruhan, Anda dapat memaksimalkan konversi dan akhirnya memiliki kampanye advokasi yang lebih sukses.
REFERENCE
Untuk imfo lebih lengkap klik link dibawah :
● https://phone2action.com/blog/2018/anatomy-high-converting-advocacy-campaign-page/
●https://www.modo.net/more
Demikian postingan singkat ini
Semoga bermanfaat bagi kita semua.
Selamat beraktifitas.