En el primer artículo de esta serie hablamos de que publicar un libro es un primer paso para iniciar el proceso de transición de experto a autoridad y que para eso es necesario que tengas una audiencia. En esta continuación trataremos,un poco, las cuestiones prácticas para capturar individuos y hacernos de una audiencia.
¿Cómo obtienes una audiencia?
A través de una plataforma, tu plataforma. Desde mi punto de vista hay dos formas estratégicas de ir construyendo una plataforma: Pasivamente y Activamente. Estas formas no funcionan de manera independiente, todo lo contrario, estas pueden funcionar en perfecta relación la una con la otra y más bien se complementan.
Las formas activas son las que se realizan en tiempo real, física o digitalmente, y su gran potencial está precisamente en ese tiempo real que es cuando mayor público puede llegar a tener. La pasiva es aquella forma que permanece disponible por siempre, no es de efecto inmediato pero en su momento tendrá el efecto buscado, la forma pasiva requiere una constante alimentación pero los resultados de esta forma valen la pena el esfuerzo.
Como dije antes, no es que una sea mejor que otra y será buena idea que uses ambas formas de estrategia.
Algo para notar es que tus estrategias ‘activas’ funcionarán mejor si ya tienes algunas estrategias ‘pasivas’ en marcha.
¿Qué es una plataforma?
He hablado mucho sobre la ‘plataforma’ pero ¿qué es? Imagina una plataforma como una red para pescar, pero una red especial que en vez de pescar todo aquello que esté suficientemente grande como para quedar atrapado lo que hará esta red es pescar todo aquello con el perfil adecuado, es simple, si tu plataforma fue construida alredor del tema del fútbol sólo pescarás individuos a los que de una u otra manera les interesa el fútbol. Una plataforma consta de herramientas y estrategias.
Tu red de pescar
Para que la plataforma pueda crearte una audiencia debes usar distintas herramientas y distintas estrategias de acuerdo a la herramienta. Tus estrategias deberán ser una mezcla entre las formas pasivas y activas. Por ejemplo:
• publicar libros
• publicar una página web
• publicar posts en un blog
• guest posts
• twitter (twittear)
• twitter (seguir personas)
• twitter (generar conversación)
• publicar tu perfil linkedin
• publicar en tu página de facebook
• conferencias
• comunicados de prensa
• entrevistas
• etc
Tus herramientas
En este artículo nos enfocaremos en 3 herramientas:
• una plataforma de publicación para publicar tu libro (ej: amazon)
• una cuenta de twitter para la estrategia social
• y wordpress, u otro CMS (content management system por sus siglas en inglés o sistema de manejo de contenidos), para iniciar un blog y un sitio web. (Revisa nuestro artículo sobre como hacer tu primera página web con WordPress)
Si te das cuenta no es tan difícil comenzar y lo mejor de todo es que no tienes que desembolsar un solo centavo ya que todas estas herramientas son gratuitas. Eso sí, requerirás trabajar arduamente en ellas para que el motor de tu plataforma comience a funcionar.
El plan
La idea es que tengas algunos de estos elementos listos para cuando comiences la estrategia ‘activa’ del proceso, ya sea que salgas a repartir tus libros, los compartas (ebooks) desde tu página web o los envíes por email, por que de esta manera las personas con las que trates podrán acceder a más información tuya y de lo que haces.
Esto es lo que deberás ir haciendo:
1. Edita tu libro para que dentro de la página legal se incluyan los siguiente datos
◦ sitio web
◦ email de contacto
◦ usuario de twitter
2. Publica tu libro: si tu libro está en formato electrónico no tendrás problemas para agregar los datos anteriores, actualízalo y publícalo en tu plataforma de preferencia. Por otro lado, si tu libro está en papel y ya impreso sólo imprime un par de etiquetas adheribles con los datos anteriores y pégalo dentro de la cubierto o en la primera página del libro.
3. Da de alta tu página web, esta deberá tener tu correo en algun lado y al menos 3 secciones
◦ acerca de ti
◦ publicaciones
◦ blog
4. Sigue a personas en twitter relacionados o con gusto por tu tema. Twittea constantemente, crea conversaciones, haz ruido, pero buen ruido.
Para este momento ya debes tener publicado tu libro en alguna plataforma como Amazon, una página de internet, idealmente un blog con algunas entradas y tu cuenta de twitter con algo de actividad. Ya estás lista/listo para iniciar con tus estrategias ‘activas’.