En la comunicación política moderna los colores son una poderosa arma
“Una reflexión sobre la psicología de los colores en la propaganda política.”

La comunidad de Humanitas nos brinda hoy la oportunidad de escribir sobre un interesante tema. Desde hace unas décadas se ha venido incorporando el uso de herramienta de la psicología, de la Programación Neuro Lingüística, el Coaching y otras ramas de las Neuro ciencia en la propaganda política. En la historia del siglo pasado el señor Geobbles nos dejó todo un tratado de cómo utilizar diversos elementos para influenciar a las masas y de la importancia de la agitación social para cambiar la percepción del elector.

En la actualidad la comunicación política es algo más que la propaganda política, ya no es solo lo que se va decir (mensaje) sino que involucra el cómo se dice, en donde se dice, las señales que acompañan a lo que se va decir y a muchos elementos visuales y auditivos que son cruciales al momento de lograr una mejor percepción del mensaje por parte del público objetivo.

Aunque abunda mucha literatura e información en las redes sociales sobre la importancia de usar la neurociencia en la actividad política, los líderes y/o candidatos son reacios a utilizarlos ya que todos ellos como si tuvieran una marca de fábrica, son autosuficientes y con una sabiduría omnisciente que les lleva siempre a afirmar: Yo siempre lo hecho así y me fue bien. No entienden que en los últimos 10 años hemos tenido una revolución digital.

Casualmente ayer 30 de marzo uno de mis asesorados y cumpliendo con una tarea asignada me envío su primer reels para ser evaluado. Vaya que sorpresa, vean parte de mi evaluación:
“En segundo lugar los colores están muy básicos o pasivos, tienes que ponerle un poco más de color. Tu camisa en vez de gris que sea de color más intenso, las paredes del fondo deben tener una decoración si es posible hacerlo en tu oficina o un ambiente con más alegría, más energías”

En el mencionado reels el color predominante era el gris, tanto su camisa, las paredes, los pocos cuadros colgados en la parel de fondo, Hasta el pelo de mi alumno es gris por las canas de la experiencia que cubren su cabeza. El único color resaltante era el negro de la montura de sus lentes.

En la propaganda política es de vital importancia escoger los colores que vayan acorde con la acción que va implícitamente en el mensaje. Si el llamado es a votar, tanto la persona como la decoración debe alejarse del Gris, Marrón y Negro ya que son colores que trasmiten mensajes aprensivos, negativos y hasta indiferentes. Por otra parte el Blanco, el Azul, el rojo y el verde son los mejores colores.

El político y su asesor de campaña deben ser muy estratégicos al momento de diseñar y poner en marcha una acción propagandística para maximizar el efecto persuasivo de la misma.

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English version
In modern political communication, colors are a powerful weapon.
“A reflection on the psychology of colors in political propaganda.”

The Humanitas community gives us today the opportunity to write about an interesting topic. For some decades now, the use of tools of psychology, Neuro Linguistic Programming, Coaching and other branches of Neuro science have been incorporated in political propaganda.
In the history of the last century Mr. Geobbles left us a whole treatise on how to use various elements to influence the masses and the importance of social agitation to change the perception of the voter.

Nowadays, political communication is something more than political propaganda, it is no longer only what is going to be said (message) but it involves how it is said, where it is said, the signals that accompany what is going to be said and many visual and auditory elements that are crucial at the time of achieving a better perception of the message by the target audience.

Although a lot of literature and information abounds in social networks about the importance of using neuroscience in political activity, leaders and/or candidates are reluctant to use them since all of them, as if they had a brand name, are self-sufficient and with an omniscient wisdom that always leads them to affirm: I always did it this way and it worked out well for me. They do not understand that in the last 10 years we have had a digital revolution.

Coincidentally, yesterday March 30, one of my advisors, fulfilling an assigned task, sent me his first reels to be evaluated. What a surprise, see part of my evaluation:
“Secondly the colors are very basic or passive, you have to put a little more color.
Your shirt instead of gray to be a more intense color, the background walls should have a decoration if it is possible to do it in your office or an environment with more joy, more energies.”

In the aforementioned reels the predominant color was gray, both his shirt, the walls, the few pictures hanging on the background wall, even my student's hair is gray because of the gray hair of experience that covers his head. The only color that stood out was the black of the frame of his glasses.

In political propaganda it is of vital importance to choose colors that go according to the action that is implicit in the message. If the call is to vote, both the person and the decoration should stay away from Gray, Brown and Black since they are colors that transmit apprehensive, negative and even indifferent messages. On the other hand White, Blue, Red and Green are the best colors.

The politician and his campaign advisor must be very strategic when designing and implementing a propaganda action in order to maximize its persuasive effect.

Translated with DeepL.com (free version)