2018年是区块链最火的时代，不管各国对区块链的态度如何，在数字货币市场带动下，区块链可谓一举成名天下知。其实，区块链的应用空间非常大，数字货币只是其中很小的一支，比特币等数字货币先入为主，吸引了绝大部分的注意力，但这只是代表金融等领域是较早认识区块链的优势而已，但是传媒业可能是最快收到区块链影响的行业之一。
在4月份结束的亚洲博鳌论坛上，区块链受到了各界的关注，针对区块链的应用前景、监管问题、战略规划等问题出席论坛的各界大佬进行了充分的探讨。从目前来看，区块链进入媒体业的大环境已经成熟，国内外一些区块链项目的发展也为区块链与媒体的结合提供了借鉴之处。
壹
传媒产业变革依托
在中国，甚至全球范围内，区块链技术都需要落地，植入更广阔、未曾开垦的应用场景，而2017年也是区块链技术的应用元年。技术为先，应用为王，推进成果转化、项目落地，切实把先进的区块链技术落地实际产业、实际应用中去，这是区块链技术发展的根本所在。毕竟离开应用、脱离产业，再先进的技术也只能是纸上谈兵。
本文着重以传媒产业领域为主，对区块链技术进行应用前景的展望与分析，讨论该如何将区块链技术创新应用于传媒产业，并以此改变传统媒体业态，并在治理体系和商业模式等各大方面抓住新一轮的产业变革契机。
细分行业领域应用
其一、广告行业
目前广告领域存在的问题包括：传播效率低下以及传者与受众之间的信息不对称两大方面。媒体、广告以及用户之间话语权的不平衡以及传媒广告的越发“泛滥”，无不造成了广告主投放广告中间环节过多，广告难以精准投放，传播效果不甚理想等后果，这也致使广告受众被恶意广告骚扰，无偿贡献宝贵的注意力资源。因此，广告行业急需利用区块链去中心化、不可篡改以及信任度高的特点，来实现更高效精准且可量化的广告投放，并以此来提高用户体验。
基于此，2017年7月24日，由世界数字加密科技总会（WTCO）主办的“全球智媒链（ATMChain）中国社区（北京）见面会”在中国科技会堂成功举办，众多区块链技术爱好者出席会议，见证基于区块链技术的“智媒链（ATMChain）”产品首秀。
智媒链”是一款安全、可信度高的区块链网络与数字传媒发行渠道相结合的交易系统,依托传媒屏为终端。“智媒链”在用户、媒体运营商、传媒客户之间建立了一个信任链,创新打造“区块链+传媒”战略,深度挖掘注意力经济价值,实践传媒资产价值数字化,并提供自由接入数字传媒信息,智能合约设定、触发、自动分账、数据上链、数据查询等各项流程。
“智媒链”让用户注意力通过区块链技术得到有偿量化，依靠更好的激励机制,激发用户的主观能动性和积极性，并利用区块链智能合约去中心化和数据公开透明的特性，来解决价值信任问题，形成可靠的数据流闭环,彻底颠覆传统广告行业的价值分配，重塑传统的广告模式。
其二、新闻行业
传统新闻产业中目前面临最为严重的问题便是新闻质量参差不齐，内容可信性低下的问题，新闻受众对于新闻的参与度或者互动效率较低。而区块链技术则可以创造性地解决眼下新闻产业的难题。
近日，世界各地的新闻机构和记者联合起来，共同创建了一种全新的加密电子货币，以保证对这个时代日渐式微的深度新闻调查的资金支持。这种加密电子货币被称为PressCoin，旨在摆脱传统新闻媒体的广告收入模式，促进新闻业的资金来源多元化，并颠覆媒体巨头对新闻的把控和垄断，加强媒介作为全球公民参与手段的功能与作为公众舆论空间的影响力。
PressCoin将根据每个人（无论是记者还是读者）所能够创造的社区参与度，将这种加密电子货币投放到他们的钱包之中。读者们能够通过进行有思想力的对话、提出深刻的见解，来赚取PressCoin，社区中每个人所能获得的报酬水平将以记录在区块链的名誉为基础。不过，PressCoin不允许读者与匿名账户进行互动、评论等交互动作。
同时，区块链由于其可追溯及不可篡改的技术特征，保证了新闻信息的可信性，任何人发布的新闻信息都会被记录在区块链中，没有私钥不可随意篡改，一旦发现信息虚假，便可在区块链上追溯到人，并对其予以相应惩罚。
其三、版权保护
当前，在视频、音乐、小说等知识产权作品付费的时代潮流下，影视音娱与出版行业无不面临着版权保护的漏洞问题。尤其是在国内公民版权意识相对淡薄，版权保护方面的法律机制尚不完善的背景下，恶劣侵权行为时有发生，比如今年年初大热的《三生三世十里桃花》，这些都无不打击了原创作者的创作积极性，从而驱逐高质量的内容，形成了媒介市场上的“劣币驱逐良币”，影响用户获取真正有用内容的渠道来源。
而区块链去中心化的方式则改变了信息传播的路径，确保了数据来源的真实性，同时保证了数据的不可篡改或伪造。因此基于区块链的技术会完全改变信息的传播路径，从根本上改善信息传播路径的安全问题，在互联网大环境下，这项技术推动并保障了产业发展的稳定性安全性。
例如：今年3月上线的“版全家”应用平台，使用人工智能和区块链加固技术，提供版权登记、转授权合同备案登记、版权检索、版权交易、版税结算、侵权举报和维权申诉等一系列服务，实现了区块链在产权保护方面的创新应用。
其四、社交媒体网络
当今媒体多朝着去中心化发展，从越来越多公司采用区块链技术就可以看出这个趋势，这也许会导致现有媒体业务的代币化。即使大多数去中心化媒体项目还没有完全成熟，但这个趋势却是积极的。
该领域区块链技术应用中最著名的案例是Steemit，该平台自2016推出至今已经运行一年有余，是难得能够保持一直面向消费端，拥有数十万主流用户，并能保持男女用户比例平衡的区块链应用之一。它是围绕社区发布、评估、内容收藏搭建的系统，底层技术是Steem区块链。该系统奖励发布内容和进行收藏的用户，用户票选自己喜欢的内容后，这些内容开始流行，这个热门文章的作者和支持它的用户可以获得STEEM代币奖励。此外Steemit还采用对数信誉系统，每个成员的分数代表各自对平台及社区的贡献。
区块链技术在社交媒体网络中的应用还可以使得信息发布追踪到人，很好地解决了传统社交媒体中的网络诈骗问题。
贰
未来发展趋势
其一、去平台化
区块链上能够销售任何类型的内容，并具有完整的销售跟踪机制。随着区块链的出现，整个传媒产业的结构可能会发生显著变化。区块链技术允许在很大程度上绕过内容聚合器、平台提供商和版税收集协会，将市场力量转移到版权所有者手中。
格莱美提名的英国录音艺术家伊莫金·希普（Imogen Heap）自2015年初以来一直是区块链技术的忠实支持者，并在去年夏天通过以太坊区块链发布了单曲“Tiny Human”，每次下载需0.60美元。虽然活动的收入不如人意，但希普却证明了该项技术的可行性，使得利用区块链技术为内容创作者或版权所有者带来“公平贸易”成为可能。
此外，在当今的大众媒体背景下，撰稿人只能从媒体平台获取稿费，而借助区块链技术，撰稿人和自媒体可以通过智能合约对内容自主定价，绕过媒体平台直接和“粉丝”互动，获取打赏和订阅费用。在未来的“区块链+”潮流下，其实包括传媒1号在内的每个媒体平台都应从自身角度出发，结合区块链的特点，在去平台化时代到来前夕，想好自己如何创新脚下该走的路。
其二、IP打造
“泛娱乐”一词最早是由腾讯副总裁程武于2011年提出，包括艺人经纪、影视娱乐、游戏动漫、音乐文学等细分行业，其要素市场中最重要的是近年的热词“IP”（即知识产权Intellectual Property）。媒体区块链平台的IP化运营，主要是将签约或代理的原创内容作品版权授权给游戏、影视、话剧、漫画、衍生品等领域的专业公司，以全版权IP入股、共同投资出品、IP反向定制等方式实现产业化运营。
可考虑在原创新闻作品知识产权保护的基础上，逐步将文学作品、评论作品、摄影作品、动漫作品、音乐作品、视频作品等原创内容纳入媒体区块链平台，从而实现内容提供商向综合文化服务商的转型。
同时，对原创内容知识产权进行登记，并在IP估值的基础上推进版权众筹、版权交易，构建版权价值流转的整套标准。此外，基于媒体区块链全面打通作家、“粉丝”、影视游戏动漫开发方和资本方等资源，实现优质原创内容的品牌衍生和跨媒介移植、改编，并利用新媒体进行跨界推广，并利用各大营销平台来探索IP化运营新模式。
ETChain泛娱链正是依托区块链技术，并以产品研发为核心，旨在打造泛娱乐领域的“阿里巴巴”。 其中，无论是电影票、演唱会等内容型消费，抑或代言、制片等专业性服务，还是合影、探班、客串等互动性特权，甚至粉丝自发性的应援、投票等，都是IP数字资产浑然天成的应用场景。
结 语
无论是上述哪个方向的应用，目前都还只是针对区块链技术的一些初步设想，区块链技术仍处于刚刚起步阶段，未来技术落地所面临的道路还十分长远，需要各行各业的人才共同努力，见证新一代的核心技术变革。不是变革，就是消亡。这句话针对区块链这种过于“年轻”的技术而言或许有些沉重，但只有未雨绸缪，并从实际应用中着手，才能彻底创新区块链与各大产业的融合模式，并进一步促进社会的发展进步。