Em seu livro Comportamento Organizacional, Stephen Robbins fala sobre a importância da construção de uma Visão, em conjunto a Missão e aos Valores de uma empresa, para o engajamento de todos os colaboradores e ao efetivo funcionamento da organização como um todo.
O tripé Missão, Visão e Valores é importante para se conhecer o propósito de uma empresa no contexto onde está inserida, para atender com responsabilidade e excelência as necessidades de uma população, de um público que demanda, e tudo aquilo que seus fundadores, líderes e stakeholders almejam para o futuro.
"As propriedades essenciais de uma visão parecem ser as possibilidades inspiradoras, que são factíveis e centradas no valor, com um imaginário e uma articulação superiores. As visões devem ser capazes de criar possibilidades inspiradoras e únicas e oferecer uma nova ordem capaz de produzir uma diferença para a organização. Uma visão não terá sucesso se não for capaz de oferecer à organização e a seus membros uma imagem clara e melhor do futuro." - Robbins, 2005