Entenda realmente a diferença, talvez a grande diferença que faz com que artigos bons e ruins existam na internet.
O que acontece quando você está na internet, você não para o seu dia, muita das vezes não para o que está a fazer para ler um artigo. Você passa aquilo durante a sua atividade, então é uma distração muitas vezes e a nossa batalha aqui quando escrevemos para a internet é a atenção, é realmente chamar atenção dos pontos importantes da nossa copy e fazer com que o leitor se envolva com o conteúdo.
Se o leitor simplesmente escanear o texto vai ter todos os pontos relevantes mesmo se não ler o texto todo, e é assim que as pessoas navegam na internet, escaneando o texto para achar conteúdo relevante.
A copy para internet deve ser escrita para que as pessoas possam escanear o seu texto, aqui agente muda muito o conceito de escreve uma revista, um artigo para o jornal ou até mesmo de escrever um livro, você deve ter atenção no skimming, que é como as pessoas leem na internet.
Perceba o seguinte:
- Você deve sempre obter atenção – quando você destaca os textos você consegue isso.
- Você deve proporcionar maior engajamento – quando você cria pequenos parágrafos mantendo uma coesão de 2 a 4 linhas por parágrafo com um layout que vai deixar clean o artigo você consegue destacar os pontos de conversão, proporcionando mais engajamento no texto, fica mais tranquilo de ler.
Essa atenção que você deve ter, quais são os pilares para escrever para a internet.
Seja Conciso
Menos é mais, ou seja, tenta abordar seus pensamentos com poucas palavras, não enrole, não coloque palavras bonitas no texto só para aumentar ele, mas sim passar exatamente o que você quer passar na menor quantidade de palavras possível.
Não corte o texto, não deixe ele inconclusivo. Tente eliminar o máximo de palavras possível para deixar ele o mais objetivo possível também, ou seja, você vai diminuir a quantidade de palavras o quanto for possível sem prejudicar o conteúdo.
Evite a redundância, ou seja, mantenha apenas uma lógica de pensamento por parágrafo.
Use diferentes abordagens para destacar o conteúdo principal, ou seja, se você quer que o leitor clique num determinado link, não coloque CLIQUE AQUI no começo do texto, CLIQUE AQUI no meio e CLIQUE AQUI no final, é a mesma palavra, se não chamou a atenção na primeira vez provavelmente também não vai chamar atenção na segunda, então você deve utilizar diferentes ações, ou melhor diferentes chamadas de ação levando para o mesmo lugar, mas com diferente contexto para que você possa de facto aumentar a chance da pessoa clicar, afinal o mesmo texto se não foi clicada na primeira provavelmente não será clicada na segunda e nem na terceira.
Voz ativa sempre, para que você seja conciso no texto, evite por exemplo, este artigo foi escrito por António, é melhor, António escreveu este artigo, então sempre que possível utiliza a voz ativa, isso vai fazer com que as pessoas se conectam melhor com o seu texto e fazer com que elas prestem mais atenção.
Permita o Scanner
Tem muita gente que não permite o scanner nos seus textos, deste jeito não estamos a permitir que as pessoas consumam o nosso conteúdo de acordo com a forma que elas querem consumir, afinal internet é um local onde as pessoas são livres de decisão.
A pessoa consome seu conteúdo porque ela quer, se ela não quiser ela vai embora, ela fecha o seu site e não tem o que fazer, diferente de uma novela por exemplo que você tem que assistir as propagandas, do que você realmente parar para ver um site em que você pode optar por ler ou não.
Destaque (itálico, negrito, links, textos coloridos) que vai fazer com que o leitor possa escanear pontos específicos e você só vai fazer isso quando eles forem importantes, ou seja, certifique-se que esse trecho deve ser realmente destacado, o exagero tira o efeito.
Subtítulos, os subtítulos são muito importantes, eles te dão exatamente os tópicos abordados, então você pode colocar os objetivos, títulos claros, concisos, ou melhor, use os subtítulos como categorias do seu artigo, ou seja, você tem o conteúdo completo e vai dividir os parágrafos, pegar os contextos e dar categorias ou secções do seu texto que vai realmente mostrar o que vem depois daquele subtítulo.
Bullet points, os bullet points também são importantes, permitem criar listas de antecipação de conteúdo ou de pontos importantes do artigo, por exemplo, cinco dicas para fazer tal coisa são, crie uma lista das cinco dicas e daí cada um dos bullet point vira um subtítulo do seu artigo, assim você consegue ter uma alta coesão e um texto fácil de escanear.
Espaços em branco, os espaços em branco são importantes dentro do seu texto, muitos artigos que eu vejo na internet eles terminam o parágrafo e dão apenas um enter e o segundo parágrafo começa sem uma separação, assim você não separa os parágrafos, você não dá realmente aquele visual clean que ele precisa ter para o leitor enxergar o texto como algo fácil de ler, temos que levar muito em consideração que o layout do texto é super importante.
Mantenha seus parágrafos 100% focados com um assunto apenas. Procure manter de 2 a 4 linhas por parágrafo e dê sempre um espaço em branco.
Exemplo:
Este é o meu primeiro parágrafo
Este é o segundo
Este é o meu primeiro parágrafo
Este é o segundo
Conclusão primeiro, quando lemos uma revista percebemos que ela gera antecipação e durante a leitura ela expande os assuntos até concluir o texto.
Na internet não funciona assim, na internet o seu subtítulo ou as primeiras linhas, já tem que falar exatamente o que o seu tópico vai entregar, para que o leitor continue lendo e entenda o porquê.
Em revistas e jornais começamos com o porque para chegar ao o que! Já em sites devemos começar com o que para chegar no porque! É tudo uma inversão, você entrega o conteúdo mostrando de antemão o que a pessoa vai ter acesso e depois vai expandindo falando sobre o porque das coisas.
Seja Objetivo
Escrever para a internet exige que sejamos objetivos, evitar rodeios, não contar factos sem provas, não exagerar, ou seja, falar por exemplo que o produto X é o melhor sem saber, sem fundamentação, você pode dizer que esse é o melhor produto que existe na sua opinião.
Agora quando você diz que este produto é o melhor sem ter provas isso já parece um exagero e talvez várias pessoas podem entrar em conflito contigo por discordar com a sua abordagem ou por gostar mais do produto da concorrência que está relacionado e aí você ganha alguns hustler para comentar no seu artigo e isso não é bom.
E por fim, um dos itens que também devemos levar em consideração é o foco no título, se estou a escrever um artigo sobre 5 dicas para emagrecer por exemplo, não tem porque mudar de assunto durante a elaboração do meu conteúdo.
Tudo é uma História
Tudo o que você for fazer na internet é uma história, se levarmos isso em conta, vamos perceber que todo artigo tem início, meio e fim, e daí podemos pegar essa história e definir os tópicos importantes da história, aquilo que vai conectar ou que realmente vai fazer com que o leitor leia o seu texto até ao final.
Então, conte a sua história, independentemente sobre o que for escrever, você pode contar a sua história, comece com a conclusão como já referi, mostra os porquês dentro dos subtítulos, separa os capítulos para que possas explicar aquele determinado assunto sem ser redundante e identifiques todas as sessões do seu tópico.
Chamada de Ação
Sempre que possível colocar uma chamada de ação no artigo relacionado a algo que possa pegar de mais valor que esteja relacionado a sua copy, porque aí todo conteúdo de valor que você gera para as pessoas vão gerar valor para você também.
Primeiro pague, depois peça, perceba que tem muita gente que colocam o titulo e a baixo do titulo colocam, compartilhe aqui ou curte aqui, as pessoas tem de consumir o seu conteúdo primeiro, por isso é muito importante escrever para as pessoas que escaneam, quando elas consomem o conteúdo elas sente que receberam o seu conteúdo e esse é o pagamento delas para que elas cheguem lá em baixo e queiram compartilhar.
Então, o momento certo de você chamar para ação é quase sempre no final do seu artigo, é a onde você vai ter o CTA forte, você pode até ter outras chamadas de ação durante, aliás você deve ter outras chamadas de ação durante a elaboração do seu conteúdo, mas no final é onde você vai ter o maior CTA, é onde vão estar os botões de compartilhamento, formulário de comentário, botão para a pessoa se cadastrar ou comprar o seu produto, por isso é importante pagar muito bem com conteúdo bem elaborado todos os prospetos sempre.