Sei que muitos podem não acreditar mas quando comecei minha carreira como publicitário a internet não existia. Sempre trabalhando em agências, nos anos 90 vi a chegada da computação gráfica e o Photoshop 1.0 (que foi lançado com o nome de Digital Darkroom, se não me falha a memória), alguns anos depois veio a internet.
Quando decidi me dedicar à então chamada "mídia interativa", explicando para chefes e colegas, entendiam que era "midia alternativa" :-) Naquela época, início deste século, vi inflar e explodir a bolha ponto.com, milhares de sites surgiram e desapareceram mas Amazon, Ebay e Google permaneceram. Outra mudança de impacto foi a chegada da web 2.0, quando passei a criar para plataformas de blogs e redes sociais, primeiro o Orkut e atualmente o domínio do Facebook, YouTube e Instagram.
Agora, pra não ficar monótono, graças ao sucesso do Bitcoin chegou o blockchain e suas criptomoedas. Quando surgiu o Steemit passei a testar e experimentar as iniciativas usando a tecnologia na minha área, principalmente redes sociais, como aqui estamos. Como estou com mais tempo para dedicar a este estudo e exploração (saí da última agência que trabalhava em junho), quero organizar melhor as informações que encontro. Encontrei tantas iniciativas que achei por bem compartilhar com os colegas de profissão.
Para quem tb trabalha com publicidade, conteúdo e redes sociais e ainda não está convencido do impacto da tecnologia em nosso setor, selecionei alguns motivos que descrevo na lista abaixo:
Para os autores deste artigo da Harvard Business Review (The truth about blockchain), mais do que o surgimento do navegador web (www), o blockchain pode ser comparado com a invenção do TCP/IP, protocolo por trás da internet.
Mark Zuckerberg, fundador do Facebook, anunciou que vai estudar criptomoedas em sua resolução de início de ano . Como muita gente sabe o Facebook é uma das empresas que mais faturam com publicidade atualmente.
Utilizando contratos inteligentes (smart contracts) em blockchain, várias iniciativas pretendem eliminar intermediários e aumentar a eficiência em campanhas com influenciadores digitais ou de native advertising (conteúdo patrocinado). Alguns exemplos: AdHive, Efir, Fango, Qchain e Unboxed.
Projetos de jornalismo como Civil, Publiq e Verity pretendem eliminar o risco de fake news utilizando a segurança, confiabilidade e descentralização da tecnologia blockchain. Além disso, com criptomoedas próprias, esperam criar novos modelos de negócios que não dependam apenas da receita com publicidade.
Iniciativas usando o blockchain querem garantir que o acesso e monetização dos dados pessoais passem a ser administrados pelos próprios usuários. Projetos como Civic, Truth e Wibson (com investimentos da Telefonica), trabalham para isso. Confrontando o atual modelo de negócios, onde empresas como o Facebook e Google oferecem nossos dados como atrativo para anunciantes.
Com o consumo de vídeo dominando os hábitos de uso da internet, várias iniciativas envolvendo blockchain, criptomoedas e IPFS (tecnologia descentralizada de hospedagem de arquivos) estão sendo lançadas. Entre elas o Dtube, Flixxo, Props, Singular DTV e Paratii, projeto brasileiro que tem investimento da Bossa Nova Filmes.
Pesquisa recente nos EUA mostrou que 40% dos laptops e 15% dos smartphones acessavam a internet usando ad blocks (bloqueadores de publicidade). Alimentando esta tendência, o navegador Brave, além de bloquear anúncios lançou a alternativa de recompensar sites visitados e usuários com criptomoedas BAT (Basic Attention Token).
Empresas ditas ultrapassadas, como a Kodak, estão se reinventando com o uso da tecnologia blockchain e criptomoedas. O projeto Kodak One foi lançado na CES 2018 e, além de recolocar a marca em evidência, pretende defender, garantir e remunerar os direitos autorais de fotógrafos e artistas visuais.
Esta peça criada pela Havas NY para a Ameritrade foi premiada no festival de publicidade Cannes Lions este ano: The first ad in the blockchain
Serviços que remuneram usuários com criptomoedas para responder emails (Earn.com), fazer buscas (Presearch) ou enviar mensagens SMS (Birdchain), podem competir com modelos estabelecidos que usam as mesmas ferramentas para ações de marketing e relacionamento.
Agências de publicidade exclusivas para projetos e ações com blockchain já foram fundadas, criadas por grandes grupos como a Havas ou profissionais independentes como a Truth.
Segundo este outro artigo da Harvard Business Review, o blockchain vai transformar o setor financeiro da mesma forma que a internet transformou o setor de midia e comunicação. Se a previsão dos autores estiver correta, nós que vimos as mudanças que ocorreram no setor de publicidade e conteúdo, podemos imaginar que o simples ato de usar um cartão de pagamento pode virar algo ultrapassado em breve.
Este post que você está lendo agora foi registrado no blockchain do Steem, rede social que remunera com criptomoedas e não depende da venda de espaços ou dos dados dos usuários para propaganda. Lançado em julho de 2016 o Steemit foi o pioneiro e já ultrapassou a marca de 1 milhão de usuários cadastrados, em minha exploração encontrei mais de 60 outras redes sociais alternativas como Sola, Supload, Lit.live e Minds.
Qq vcs acham? Tudo isso pode não dar certo e no final quem controla o mercado hoje continue dando as cartas e conduzindo como as coisas irão caminhar. Mas uma coisa tenho certeza, assim como aconteceu no mercado de música quando surgiu o Napster (outra tecnologia p2p e descentralizada), com a invenção do blockchain o Satoshi Nakamoto (quem quer que seja ele) tirou o gênio da garrafa e infelizmente não é mais possível colocá-lo de volta no mesmo lugar.
Obrigado, sucesso e boa sorte mais uma vez!
Créditos da imagem: foto disponível no Canva.com, ilustração da corrente por Athalaric (Dreamstime)
10% das recompensas líquidas deste post serão doadas
p/ o projetoBrazilian Power no
English version: 13 reasons for those who work with content, advertising and social media start paying attention to blockchain and cryptocurrencies technology.
Posts sugeridos:
19/8/2018 - 
11/7/2018 - 
18/8/2018 - Painel de Tomie Ohtake na Ladeira da Memória em São Paulo/SP.
17/8/2018 - O maior especialista em Bitcoin e Blockchain no Brasil, quem é “O Algorista”?
3/8/2018 - Posts no Medium agora podem ser remunerados com criptomoedas LIKE
17/7/2018 - Dia 9 de julho, feriado na cidade, aconteceu a segunda reunião do grupo candidato para o nodo local da Faircoop em São Paulo/SP.
11/5/2018 - A primeira vez pagando uma conta com bitcoin a gente nunca esquece :-)
4/4/2018 - Minha primeira contribuição no Lunyr (tipo uma Wikipédia no blockchain do Ethereum) foi aprovada: um artigo sobre CryptoKitties!
3/3/2018 - O sucesso das fantasias de Bitch Coin e CLT Baleada no carnaval deste ano mostram as duas faces da mesma moeda.
6/1/2018 - A montanha se moveu! Mark Zuckerberg cita criptografia e criptomoedas em seu tradicional post com resoluções de ano novo.
3/12/2017 - Apresentação sobre Steem e redes sociais em blockchain que mostrei no 1º Fórum Informal da Web Descentralizada em SP
Inscreva-se no Steemit para ganhar recompensas vc tb >>>
Mais recompensas em criptomoedas? Responda emails no Earn.com, faça buscas no Presearch, compartilhe contatos profissionais no Workchain, links no Refind > e imagens no Supload >, Sola > e Minds >