Al momento de crear un mensaje publicitario, es tan importante dedicar nuestro tiempo a su contenido comunicacional y gráfico, como lo es escoger el medio más idóneo, adaptando nuestra estrategia al mismo, para llegar a nuestro público de una manera creativa y cautivadora.
Los medios tradicionales o ATL (Above the Line), tanto impresos como audiovisuales, han representado por mucho tiempo el canal preferido que las empresas han utilizado para comunicarse con su target, lo cual cuenta con sus aspectos buenos como también con algunas limitaciones. A través de estos, las estrategias que realicemos obtendrán una gran exposición en la audiencia pero a pesar de esto no nos garantiza una interacción directa con nuestro target, lo cual muchas veces significa que gastaremos muchísimo y no recibiremos el retorno que esperamos.
Por supuesto, no podemos quitarle todo el mérito a estos medios de comunicación, puesto que han tenido y seguirán teniendo una gran influencia en el público en general, pero a la hora de una campaña innovadora e impactante, son las estrategias BTL (Below the Line) y los medios digitales los que se llevan la delantera.
Publicidad Extra-Creativa
Si bien la publicidad tradicional ha sido la principal, no significa que algunas mentes creativas no hayan probado estrategias poco convencionales. Aprovechando el entorno, con algo de ingenio cualquier espacio se puede convertir en un foco de la atención de las personas, canalizándose directamente a eso que buscamos publicitar.
Incluso el mismísimo Thomas J. Barratt, considerado el padre de la publicidad moderna, se dio cuenta en 1865 que era necesario salirse del esquema para llegar al consumidor, el cual se veía sumergido en el despliegue de un sinfín de anuncios, sin realmente prestarle mucha atención. Fue ahí, sin realmente saberlo, que planificó la primera campaña BTL.
Importando miles de monedas de 1 franco, procedió a grabarlas todas con el nombre de la empresa en la que trabajaba, Pears Soap, para luego incorporarlas en el mercado circulante. Causando una gran sensación, las ventas de la compañía crecieron de forma considerable, pero lo más importante, fue como estableció un nuevo estándar para la creatividad publicitaria.
Pasaría más de un siglo para que esta tendencia rehiciera su aparición, pero siempre manteniendo un mismo norte, optimizar bajos recursos a través de ideas originales y creativas que sorprendan al público, y les den un nuevo tema para conversar.
La Revolución Digital
La llegada del Internet marco una diferencia sustancial en la forma en que vemos y accedemos a la información, cambiando los hábitos en cómo nos comunicamos y consumimos contenidos. Todo esto solo significó que era momento de adaptar las campañas publicitarias a este singular medio y convertirlo en un aliado para alcanzar nuestro target. Y algo muy interesante de esta herramienta, es que se combina maravillosamente con las estrategias BTL.
Un gran caso donde vimos el alcance, y la magia, de este increíble dúo fue con la campaña de la película La Bruja de Blair. A través de plataformas web y diferentes blogs, se abordó la historia como si fuera un asunto de la vida real, volviéndose en poco tiempo algo absolutamente viral. De hecho, fue tan compartida y comentada, que algunas personas no creían que se trataba solo de una película. Eso sí es una publicidad impresionante.
La publicidad cambia, evoluciona y se adapta al público y a las tendencias del momento, valiéndose invariablemente del pensamiento creativo para aprovechar al máximo los medios con los que cuenta a la mano, manteniéndose de forma constante a nuestro alrededor y siempre con la meta de causar una impresión en nosotros como su audiencia.
