Обувь на высоком каблуке стремительно теряет популярность: американские женщины предпочитают кроссовки или просто более удобные туфли. И эта тенденция – не просто веяние моды.
В прошлом году продажи туфель на высоком каблуке упали на 12%, в то время как продажи женских кроссовок выросли на 37% и достигли $2,3 млрд, рассказывает The Washington Post. Не помогли даже низкие цены: каждая третья пара обуви на высоком каблуке продавалась со средней скидкой 47%.
Дело в том, что в большинстве современных компаний дресс-код становится всё более демократичным. Женщинам уже не нужно покупать специальную обувь, чтобы переобуваться на рабочем месте – они спокойно ходят в офисе в джинсах и кроссовках.
Немаловажную роль играет и рост числа удалённых сотрудников и фрилансеров – очевидно, что для работы из дома или кафе туфли на шпильках совершенно ни к чему.
Равно как и для «выхода в свет» – поход в ресторан или на вечеринку уже не означает, что женщине нужно провести несколько часов в неудобной обуви, чтобы потом валиться с ног от усталости. Даже модели во время показов мод всё чаще выходят на подиум в балетках и сандалиях.
На фоне этих событий производители обуви на высоком каблуке проводят одно слияние за другим. В прошлом году модный дизайнер Майкл Корс купил за $1,2 млрд компанию своего малайзийского коллеги Джимми Чу. А двумя годами ранее производитель аксессуаров Coach заплатил за производителя обуви Stuart Weitzman $574 млн.
Но поможет ли это? Потребительское поведение современных женщин заметно меняется – на первое место для них выходят удобство и функциональность. И уже совсем скоро выражение «женская обувь» будет означать не туфли на высоком каблуке, а женские кроссовки.