Киберспорт набирает популярность по всему миру, а рекламодатели начинают всерьёз интересоваться ведущими киберспортсменами.
По прогнозам исследовательской компании Newzoo, к 2021 году рынок киберспорта вырастет с нынешних $906 млн до $1,65 млрд, рассказывает VentureBeat. Ещё недавно профессии киберспортсмена не существовало в природе, но сегодня ведущие игроки могут посоревноваться в популярности со многими звёздами обычного спорта.
По данным Nielsen, аудитория киберспорта во многом похожа на футбольных болельщиков – 70% составляют мужчины в возрасте от 13 до 40 лет. Крупнейшие киберспортивные турниры вроде Overwatch League привлекают миллионы зрителей. При этом у фанатов киберспорта достаточно денег, а потому они очень интересны рекламодателям.
Проблема в том, что привычные маркетинговые каналы вроде телевидения не подходят для этой аудитории – за компьютерными играми они проводят в среднем в 2 раза больше времени, чем перед телевизором.
Тут-то и приходят на помощь популярные киберспортсмены. Они охотно рассказывают в Twitter, на YouTube и в других соцсетях о своей жизни и подготовке к играм – всё, как и в обычном спорте.
При этом в силу своей молодости киберспортивная индустрия ещё не успела обрасти достаточной коммерческой инфраструктурой. Ей только предстоит создать систему спонсорства, продажи прав на трансляции, распространения билетов и атрибутики. Если организаторы крупных турниров по обычному спорту зарабатывают на одном болельщике в среднем $50, то в киберспорте этот показатель составляет сегодня всего$5.
Иными словами, киберспорт имеет как минимум десятикратный потенциал для роста. Поэтому вряд и пройдёт много времени до того, как мы услышим о крупных индивидуальных спонсорских контрактах с ведущими киберспортсменами.