Если мужчины традиционно имеют преимущество при поиске финансирования для бизнес-стартапов, то на краудфандинговых платформах доверие инвесторов оказывается на стороне женщин.
Исторически сложилось так, что у предприятий с женщинами-руководителями всегда были трудности с привлечением венчурного капитала, сообщается на сайте Индианского университета. На инвесторов в большинстве случаев влияет предубеждение, что управлять бизнесом должны мужчины. Однако авторы нового исследования утверждают, что гендерные стереотипы могут играть и в пользу женщин.
В течение трёх лет исследователи анализировали стереотипы инвесторов и роль предубеждений в принятии решений по финансированию проектов на краудфандинговой платформе Kickstarter. Изучив данные 416 проектов, они пришли к выводу, что женщины чаще получают финансовую поддержку своих идей.
Исследователи продолжили работу и организовали эксперимент, в котором приняли участие 73 инвестора-любителя. Результаты этого эксперимента подтвердили полученные ранее данные: непрофессиональные инвесторы действительно доверяют женщинам-предпринимателям больше, чем мужчинам.
Ранее считалось, что для достижения успеха в бизнесе женщинам необходимо умалять собственную женственность. Но сейчас это больше похоже на вредные советы, чем на руководство к действию. Новые данные заставляют изменить отношение к устоявшимся гендерным стереотипам в бизнесе. Судя по всему, возможность привлечения финансов через краудфандинг открывает новые большие перспективы для женщин в бурном океане современного бизнеса.