קישורים נכנסים, הנקראים גם קישורים חיצוניים, נוצרים כאשר אתרי אינטרנט מקשרים אל האתר שלך. לא ניתן לקדם אתר ללא קישורים נכנסים, במיוחד בתחומים תחרותיים. כל עוד זה לא הוכח אחרת - אין דבר כזה קידום אתרים אורגני ללא קישורים נכנסים. האינטרנט מתפתח כל הזמן, ולכן גוגל נאלצים לבצע שינויים תכופים באלגוריתם שלהם, מה שהופך את הנושא של קישורים נכנסים לבלתי יציב ומרתק כאחד.