Lo primero que tenemos en mente cuando creamos una página web, es que la misma refleje totalmente nuestra visión; por ejemplo, en el caso de que seas una empresa dedicada a la venta de productos; entre tus deseos al crear tu página web, están que la misma refleje el espíritu de tu empresa. Además, es importante enmarcarla de forma atractiva de modo que, llame la atención de los usuarios y se interesen por tus productos.
Se dice que las páginas web (como las mascotas); reflejan la personalidad de la empresa que representan, y los usuarios al navegar en ellas lo notan. Pero seamos honestos, el esfuerzo que dediques a tu página no servirá de nada si después de todo, no genera visitantes.
Desde la creación de los motores de búsqueda en los años 90, millones de personas y empresas han subido su contenido a la web; y se dieron cuenta de lo lucrativo que era este acto, ¿Porque es lucrativo?, porque tu página web puede ganar dinero solo por las visitas que obtenga, ¡Solo por eso!, mientras lees esto, hay millones de páginas web a nivel mundial planeado estrategias para llegar a la cima de las listas de búsqueda. Esta práctica es conocida como SEO.
¿Qué es el posicionamiento SEO?
Cuando hablamos de SEO, estamos hablando del proceso de optimización de tu página web; esto con el objetivo de mejorar su posición en la lista de los motores de búsqueda. En términos sencillos, lograr que tu página web sea el primer resultado que los usuarios vean al buscar en Google. Aunque cada motor de búsqueda tiene sus propias condiciones y reglas para conceder visibilidad en la lista de resultados de búsqueda; por lo general siempre basan su decisión en dos características: Popularidad y Cercanía de relación con el término de búsqueda.
Si una página obtiene muchas visitas, por naturaleza los buscadores comenzaran a darle visibilidad; ya que los mismos tienen como prioridad las interacciones de sus usuarios. Si muchos visitantes comienzan a compartir tu página, es porque el contenido les ha sido útil y, por ende, para los buscadores será relevante. Por otro lado, la coherencia que tenga tu sitio web con el término de búsqueda también es importante; no basta con que tu web contenga muchas veces el termino de búsqueda, los buscadores se basan en varios factores on-site; como podría ser el contenido de la misma.
Actualmente existen más de 200 características que los buscadores toman en cuenta a la hora de posicionar paginas (y van en aumento); las mismas son fácilmente divisibles en dos grupos.
Factores OFF-Site
Los factores off-site son aquellos que no puedes controlar directamente, y que dependen más de las interacciones de los usuarios; algo similar a publicidad por parte de ellos. Estas interacciones dan relevancia y respeto a tu página; y esto es lo que los motores toman en cuenta. La experiencia de los usuarios, las interacciones sociales y los links externos son puntos clave.
El solo hecho de que un usuario entre una vez a tu página no será suficiente para posicionarte. Los buscadores como Google, realizan un seguimiento constante de las páginas que visitan los usuarios y sus experiencias con la misma. Por ende, a la hora de posicionar tu página; factores como la frecuencia en que un usuario visita tu sitio web y las interacciones que tenga en ella son vitales para darte visibilidad.
Otro factor relevante es desde que lugar del mundo obtienes visitas. Dependiendo del tráfico de usuarios, tu sitio estará en una posición más alta o baja dependiendo de las visitas que obtengas por país. La relevancia que tenga tu página en redes sociales también es un punto muy valioso para ser considerado por los buscadores; las menciones que tengas y las veces que tu página sea compartida en estos medios determinará la autoridad que tenga tu página. Esta regla de menciones no solo aplica para usuarios; también aplica para otros sitios, si un sitio web de buena reputación comparte tu enlace obtendrás más visibilidad.
Factores On-Site
Los factores on-site no son más que aquellos que dependen directamente de ti y tu sitio web. Las páginas web que cuentan con una buena optimización y una estructura de código; con un contenido de calidad y además, cargan rápidamente; son las favoritas de los buscadores y por lo tanto fuertes candidatos para posicionarse en la cima de los resultados de búsqueda.
La característica más importante que tiene que tener tu web es contenido de calidad. Si el tema de tu web es interesante y entretenido para los usuarios el camino a la cima será pan comido. Nadie ama una página que tarde en cargar; que tu página sea de carga rápida y ligera mejorará la experiencia de los usuarios. Si mantienes tu página optimizada y rápida, a los buscadores les resultará sencillo indexar las distintas páginas que conforman tu web. Tener bien estructurado tu código HTML es vital para los motores de búsqueda, prestar atención al código y la optimización de tu web. Los buscadores suelen usar bots para visitar las páginas con frecuencia y verificar que estas condiciones se cumplan.
Factores que arruinan tu posicionamiento web
Si, es cierto que el posicionamiento es importante, pero a veces al tratar de hacerlo todo solo conseguimos arruinarlo.
Contenido duplicado
Dile que no al plagio. Ya sea que utilices textos de páginas externas o textos que ya hayas utilizado en tu web; Google va a darse cuenta. Esta actividad es penalizada incluso por otros creadores de contenido.
Google utiliza un sistema para analizar tu algoritmo, y si no tienes nada original que aportar, tu posicionamiento no se dará. Para evitar esta situación, siempre ten al día un sistema antiplagio que funcione y ¿por qué no? Contrata a los mejores profesionales.Contenido minúsculo solo “para posicionar”
Esto no debería necesitar explicarse, si se hacen las cosas sin ganas, se obtendrán resultados mediocres. «Google quiere que escribas mínimo 300 palabras para posicionar», vamos, dice “al menos”, no tienes que hacer estrictamente lo que necesita para aprobar por los pelos.
Ofrece contenidos extensos y bien redactados que le aporten valor a tu web y ganarás mucho más con el tiempo de permanencia de los usuarios que con pequeños click bait.
¿Etiquetas importantes? Aquí no hacemos eso
¿No lo hacen? Pues deberían. A fin de cuentas, el contenido de internet se encuentra codificado en un lenguaje llamado HTML; y dentro de ese lenguaje se pueden marcar etiquetas importantes, cosa que Google aprecia bastante.
No olvides jamás colocar las etiquetas básicas en tu web, un Title (título) en el cual se encuentre tu keyword o palabra clave y un H1, que es la etiqueta con el subtítulo más relevante y llamativo. De allí queda de ti el colocar h2, h3…h5.Demasiadas keywords en un solo lugar
Si le pones muy poca sal a la comida queda bastante sosa, pero si intentas solucionarlo poniéndole mucha; también lo arruinarás. Un texto bien optimizado no necesita que coloques una y otra vez tu palabra clave, ahora con colocar un par de veces esta palabra o palabras dentro de tu texto es suficiente; y de hecho el sobreexponerlo hará que tu texto no se sienta natural y los visitantes huyan de tu web.Tu página es demasiado pesada
A los usuarios de internet no les gusta esperar, si tu página tarda demasiado en cargar los visitantes se irán, y entonces no importará si tu SEO de contenidos es perfecto; no habrá manera de retenerlos.
Hay maneras de medir la velocidad de carga de tu web, si estás en constante revisión no tendrás sorpresas desagradables como que tu página se fue en picada de un momento a otro. Utiliza herramientas como GTMetrix, Page Spaeed Insights o Pingdom Tools.
- Ofrecer una web insegura desde su URL
Es necesario que tengas funcionando desde un principio el https de tu página web. Esto es importante porque le ofrece seguridad al usuario de que sus datos están a salvo; y si tu web se dedica a las ventas y no lo tienes, entonces no te sorprendas del aumento masivo de la tasa de rebote.
Google lo ratifica, la seguridad en internet es primordial; no obtendrás una penalización directa por no tenerlo, pero los usuarios no perdonan.
El eterno error 404
Si en tu web hay errores con links a páginas que no existen, estos se visualizarán como “Error 404”. Si no reparas estos enlaces no solo perderás usuarios porque al ser direccionados a una página sin fondo cerrarán la ventana; sino que el rastreo de Google irá más lento, ya que pierde tiempo rastreando algo que no existe.Tus enlaces con otras páginas están rotos
Si en tu web hiciste enlaces a otras páginas que se asocian con lo que ofreces para crear una relación orgánica, Google te premiará; pero, si esa página por alguna razón desaparece… Saldrás perjudicado.
Los usuarios detestan hacer click y ser llevados a ninguna parte; y, por si fuera poco, tal como sucede con los errores 404, el rastreo de Google también se perjudica.
Servicios que debe ofrecer una buena Agencia SEO
Te daremos un pequeño empujón para que sepas como identificar cuales son las mejores ofertas y descartar las que no te ofrezcan algo que realmente valga la pena. Esto puede resultar divertido, imagínalo como un certamen, el Master Chef de las agencias SEO, solo para tu empresa. Manos a la obra.
- Búsqueda de keywords o palabras clave acordes con tu negocio
Encontrar las palabras claves para tu web no es tarea sencilla. Debes buscar palabras o frases que se sientan naturales pero llamativas, y la verdad es que la competencia por las mejores keywords cada vez es más parecida a una carnicería.
Una agencia especializada con los mejores redactores, podrá hacer un trabajo excepcional en este campo, ofreciendo las mejores palabras clave que pueda encontrar para darle a tu negocio la ubicación en internet que necesitas para posicionarte correctamente. No temas preguntar a la agencia si realizan la exploración y búsqueda de manera exhaustiva, o terminarás compartiendo keywords con la competencia.
- Auditoría del SEO de tu web
¿Realmente tu página está bien optimizada en cuanto a su diseño?, ¿la accesibilidad con la que cuenta el usuario promedio es la más óptima? No lo sé, ustedes díganme. Una agencia de alto rendimiento puede ofrecer esto y mucho más; una distribución intuitiva, el diseño que mejor le vaya a lo que quieres representar; y, sobre todo, contenidos de calidad para enganchar a cada visitante y hacerlo volver.
En caso de que esto no se optimice, será muy difícil que puedas lograr completar el plan de acción con el que trazaste tus metas.
- Auditoría de los enlaces internos y externos de tu web
Es normal que cuando una persona ingresa a nuestra web, se dedique a navegar por ella a través de las múltiples páginas que ofrece, ¿correcto? Pero esto no funciona por si solo; es necesario que crees enlaces en múltiples direcciones.
Los enlaces externos, desde otra página web hacia la tuya crean un mayor número de visitas sólo si están bien optimizados y las páginas se mantienen en línea. Y los enlaces internos van desde tu página a otras páginas relacionadas (pero definitivamente no iguales, no alimentes a la competencia).
Siempre debes permanecer atento a no enviar desde tu página a los usuarios hacia páginas web que hayan sido sancionadas.
Asesoría cada mes para evitar las caídas abruptas
No te duermas en los laureles, porque tu página vaya bien justo ahora no quiere decir que en algún momento no se necesite limpiar algún desastre o reordenar sus servicios.
Una agencia de posicionamiento SEO deberá mantener siempre al día las actualizaciones Además se mantendrá al día con lo que se ha hecho popular; y te ofrecerá las nuevas tecnologías y software que internet cada vez mejora de maneras increíbles; para dar a conocer tu negocio y no dejar caer nunca tu website.Llevar una planilla mensual de los movimientos del posicionamiento
Este es probablemente el servicio indispensable, el más buscado, y el más difícil de manejar. El conocimiento del lugar en el que se posiciona tu web es precisamente lo que vinimos a buscar en un principio.
Y si, Google es super importante al momento de evaluar esto, pero no es lo único que influye en los números. La agencia elegida deberá ofrecer una planilla mensual en la que el posicionamiento se vea de una forma total y no solo particular; diversos buscadores y como esto influye en los números de entrada de los visitantes.
- Reseñas y comentarios de clientes, el Santo Grial del posicionamiento SEO
Definitivamente una de las maneras más sencillas de posicionarse es mediante los comentarios y reseñas de los clientes; es por eso que tu principal motor es conseguir clientes y que queden encantados con lo que ofreces.
Los grandes especialistas del posicionamiento sabrán reconocer lo que el cliente busca según sus comentarios en algunas páginas similares; esto con la finalidad de hacer un estudio de mercado y poder ofrecer tus productos y servicios de la manera más eficiente posible.
Así que prepárate para elegir a los mejores en esto, porque eso llevará a tu negocio a obtener una estrategia de reseñas impactante; obtendrás resultados mucho antes de lo que imaginas.