El nuevo mundo digital trae consigo una serie de retos especialmente para los seres humanos quienes han creado para su mismo ecosistema herramientas que llevan a la comunicación a niveles superiores, las nuevas tecnologías de la comunicación recalcan cada vez más a los humanos la importancia de estar interrelacionados de una u otra forma.
Pulo Freire tiene una visión más romántica sobre la sociedad como grupo y el individuo como actor fundamental en esta sinergia colaborativa.
Para Freire (1977:46) el mundo humano es comunicación, pero va más allá, al mencionar que el sujeto pensante no puede pensar sólo: no puede pensar sin la coparticipación de otros sujetos, en el acto de pensar, sobre el objeto para él no hay un “pienso, sino un pensamos” premisa más vigente que nunca en esta era y en el nuevo mundo digital.
Esta premisa, más que nunca, se encuentra vigente pues las grandes marcas han tenido que entender la sinergia y conexión existente entre los clientes y las marcas.
Ahora los productos y las experiencias personales que viven los clientes les dan la libertad de tomar sus decisiones y expresar claramente sus sentimientos al respecto.
La sociedad actual supone un reto de alta envergadura ya que la naturaleza del mundo globalizado trae consigo personas sumergidas en el mundo de la información, incluso sobre expuestos, lo que ha originado una suerte de “infoxicación” creando cambios culturales importantes pero haciéndolos más participativos y activos.
Redefinición de la cultura global
El internet y el Marketing Digital redefinen los parámetros culturales globales, tanto personales como corporativos, tal como lo menciona Martín Barbero (1998):
“…Es la clave para la comprensión de la naturaleza comunicativa de las sociedades. Esto es un carácter de productor de significaciones y no de mera circulación de informaciones y por tanto en el que el receptor no es un mero decodificador de lo que en el mensaje puso el emisor, sino también un productor” (Barbero, 1998:228)
Hoy estamos en presencia de individuos llenos de conocimientos que son parte activa de los procesos de creación en cualquier ámbito, no en vano estos mismos sujetos han dado pie al progreso del internet.
Son cocreadores del nuevo mundo digital y por ello se puede ver como se ha pasado de la Web 1.0 a la Web 2.0 siendo la principal diferencia entre ambas que en la primera el sujeto era pasivo, simplemente recibía una información colocada en una Web por un técnico especialista.
Ahora con la segunda, la 2.0 todos son generadores de contenidos, son protagonistas del conocimiento, coparticipan, cooperan y ahora la Web 3.0, la denominada semántica, en la que se intenta predecir las búsquedas y otros aspectos relacionados con los usuarios.
A partir de este tipo de desarrollos especialmente en las formas de comunicación a través de las tecnologías es que Oswaldo León (2003) se basa para decir que estos avances han traído como consecuencia las mismas aspiraciones de satisfacción cultural, de armonización social que cobra vuelo con cada objeto técnico nuevo que llega al mercado.
Así se puede ver como los grupos y la forma de interactuar son parte indispensable de la dinámica social, para McBride (1980:37) este nivel socializador contribuye con la creación de un fondo común de conocimiento, que ahora es la base del ecosistema OnLine y OffLine por ende del Marketing Digital éste favorece la cohesión y la conciencia social, de modo que los individuos puedan mezclarse activamente en la vida pública, permitiéndoles entender los puntos de vista y las aspiraciones de los demás.
Este es un post publicado en mi blog personal zairet7.wordpress.com y lo quise compartir con esta gran comunidad, espero sea de utilidad para todos...
