La primera impresión es lo principal cuando hablamos de querer tener una presentación memorable, sobre todo en términos de marcas. Cuando alguien ve por primera vez tu proyecto lo que sucede es que en cuestión de segundos comienza a formar un juicio y a sacar conclusiones sobre tu emprendimiento, conclusiones que sentarán el punto de partida de lo que sucederá con tu marca de ahí en adelante con dicho usuario. Por esta razón crear una memorable, elegante y atractiva imagen de tu idea es un paso fundamental para ser aceptado y bien recibido en el mercado.

Con la rapidez con la que se mueve el mundo en estos días es vital crear un logo que se fije en la memoria de tus consumidores potenciales y siendo más específicos, una imagen homogénea que sea fácilmente reconocida en cualquier parte del mundo.

Diseñador: SNASK
Material: 400 GSM Scandia sin recubrimiento.
Producción: 250 x 6 people/versions
¿Qué hace que una tarjeta de presentación sea de tu gusto?
“Bold, hermosa y única” dice Fredrik Öst, fundador y director creativo de SNASK.

Diseñador: Robynne Raye
Material: 32pt. Mohawk Superdelgado
¿Qué hace que una tarjeta de presentación sea de tu gusto?
“Una que haga difícil dejarla a un lado,” dice Robynne Raye, co-fundador de Modern Dog Design Co. “ Nuestras tarjetas son impresas con nombre y un email, no hay otra información, así puedo hacerlas personales usando un marcador. Cada tarjeta es única.”

Diseñador: Geoffrey Bunting de The Ugly Tree Graphic Design
Material: Papel reciclado 300 gramos
¿Qué hace que una tarjeta de presentación sea de tu gusto?
“Una tarjeta que funciona es una que no se deja botada dentro de la cartera, es una pieza que forma parte de tu proyecto y que debe hacer que la otra persona diga> Wow, te tendré presente.”

Muchísimas personas confunden lo que significa MARCA (en inglés BRAND), asumen que la marca de su emprendimiento se limita unicamente al nombre y al logo. En realidad, hacer el Branding de tu emprendimiento consiste en diseñar la experiencia que tendrán los empleados, colaboradores, vendedores y consumidores de tu propuesta. Tu marca es esa sensación que le das a tu consumidor cuando entra en contacto con tu proyecto, ese “algo” que lo deja marcado, que le hace engancharse contigo, que le hace querer saber más de ti, volverte a ver, volverte a hablar y comprar tu producto, ese es tu BRANDING y tiene muchísimo que ver con tu esencia, tus intenciones y tu propósito. Tienes que tener las ideas en claro si quieres que tu proyecto sea coherente.

Desarrollar el branding de tu marca involucra analizar, contemplar, clasificar e integrar una serie de elementos que son inmateriales, pues involucran deseos, valores, emociones, intenciones y propósitos. Una vez todo ello sea convertido en misión, visión, valores y objetivos se procede a estudiar el mercado potencial, hay que tener muy en claro con cuál estilo de cliente quieres conectar, posteriormente todo ello se conceptualiza y se convierte en una estrategia de promoción y venta. Todo lo anterior está envuelto y contenido dentro del Branding, luego de que estén definidos todos estos factores, se busca a un diseñador gráfico,no uno cualquiera, hay que encontrar a uno profesional, uno que domine y maneje las técnicas visuales en los programas digitales con soltura, esa persona estará a cargo de expresar todo lo anterior (valores, propósitos, conceptos, estrategias) en una serie de imágenes. El diseñador gráfico se encargará de seleccionar y disponer elementos que representen tus valores, unos colores que se conecten con tu usuario potencial y con ayuda del encargado de diseñar el Branding, podrán ir mucho más allá y aportar propuestas de slogan, de olores, texturas y movimientos que sean fieles a tu esencia. La idea es generar un protocolo, una manera de hacer y de ser que realmente te represente y diferencia de los demás...Interesante, ¿No te parece?.

Pues es el proceso de conceptualizar y diseñar elementos para volverlos un conjunto, con la intención de que tu negocio sea identificable, que tu proyecto tenga una personalidad. La idea es que esos elementos, colores, figuras e imágenes reflejen la misión, visión, valores e historia de tu negocio. Un buen Storytelling le da fuerza a tu Branding.
El Branding no es solo el logotipo, ni la tarjeta de presentación, ni el slogan que le pones a tu idea, es eso y todo el conjunto de elementos que forman la imagen que expresa el mensaje de tu propuesta. El Branding va desde el nombre, el slogan, el logo, la tarjeta de presentación, la papelería hasta el modelo y el fotógrafo que se usan para hacer las campañas de promoción. Va desde la tipografía que usas hasta la manera en la que saludas y te despides en los emails. Todos los elementos que he mencionado antes, son el producto final de haber desarrollado el branding, que en sí, es disponerse a contemplar todo el panorama, desde lo micro hasta lo macro y lo supermacro para poder tomar las decisiones más provechosas y entrar al mercado con pie firme.

Personalmente, soy fan y seguidora del Branding porque me parece que engloba muchísimas cosas interesantes que están presentes en el Design Thinking (el pensamiento del diseñador) , cosas que van desde psicología y análisis del producto y del consumidor, pasando por estrategias de marketing, promoción y venta, asi como trabajo de visualización e intuición y por supuesto, técnicas sobre diseño gráfico, aplicaciones de colores, síntesis de figuras y más.

Lo primero que me fijo cuando conozco un nuevo proyecto, un nuevo producto, una nueva persona o una propuesta de trabajo es si tienen clara la importancia de desarrollar un Branding sólido, si es asi, entonces he dado con un proyecto sustentable y que muy probablemente tengan éxito dentro del mercado, por lo que no dudo en involucrarme. En los casos contrarios en los que los dueños asumen que desarrollar la marca no es necesario, simplemente paso de largo porque estoy muy segura que terminará siendo otro proyecto más del montón.

Hoy los invito a que se empapen del tema y apliquen el branding a todos sus emprendimientos y ¿Por qué no? a tu propia vida personal. De esta manera finalizamos nuestro encuentro de hoy, no olvides que Design Thinking es un espacio para reunir información e intercambiar herramientas que nos empoderen y nos ayuden a alcanzar nuestros objetivos, por grandes o pequeños que sean. Deseo que a ustedes les sirva tanto como a mi. Éxitos y nos leemos la próxima semana.

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