He estado leyendo mucho en el mundo digital sobre las actualizaciones que se vienen para el marketing y la tecnología, y me he topado varias veces con la noticias de que [WhatsApp mostrará publicidad](https://www.fayerwayer.com/2018/10/whatsapp-mostrar-publicidad), algo que en cierta forma no me sorprende pero sí me preocupa.

No es la primera vez que escuchamos que quieren monetizar WhatsApp, la aplicación de mensajería instantánea más popular y usada en el mundo. Recuerdo viejas cadenas donde debías compartir la información a 10 o más contactos para que tu ícono de perfil se volviera azul, y un montó de locuras más que seguro más de uno recordará.

Pero lo que ahora resultaba una absurda cadena de señoras que no confirman la información antes de difundirla, ahora se torna una realidad. Decía que no me sorprende porque la monetización de las Redes Sociales es necesaria hasta cierto punto: como trabajo como Community Manager, entiendo que el mercado social que representan las plataformas digitales es una mina de oro para quienes deseen invertir en el auge de la Era Digital. Por eso pensar en darle uso monetizable a la aplicación de mensajería instantánea era cuestión de tiempo, y por fin se acerca el día.

Sin embargo debo mencionar mis preocupaciones también. El invadir nuestros chats y Estados con publicidad de empresas que desesperadamente desean llegar a nuestros ojos puede suponer una práctica que por lo mínimo sería algo tediosa.

No me malinterpreten, no estoy diciendo que será malo. Se habla de que la publicidad será en los Estados únicamente (como en Instagram), sin afectar los chats normales ni la funcionalidad de los mismos. Podría resultar positivo, pues algunas veces necesitamos enterarnos de algún producto o servicio, o de alguna persona que puede ser de nuestro agrado y seguirlos (de nuevo, como la temática en Instagram).

Mis preocupaciones llegan en la parte de la funcionalidad. WhatsApp no se caracteriza por ser precisamente una aplicación ligera. A menudo los problemas con esta aplicación sugieren espacio y correcto funcionamiento, por lo que si sumamos publicidad masiva controlada por algoritmos geolocalizados tal vez veamos un aumento de los recursos del WhatsApp, con la molestia de encontrarnos con cosas que simplemente no deseamos ver.

Para ejemplificar mi idea, veamos el caso de Messenger: la aplicación de mensajería de Facebook cuenta con dos versiones: la principal y la Lite. La diferencia entre ellos es notoria: espacio ocupado, RAM utilizada y funcionalidades. Vean el caso que en la app principal se muestran publicidades entre el listado de chats, mientras que no he visto tal cosa en la versión Lite. La versión completa me causaba dolores de cabeza a veces, pero no me quejo tanto realmente.

¿Entonces cuáles son mis preocupaciones?

Sencillamente creo que este primer paso pueda generar un cambio de paradigmas en la publicidad que nos llega a los móviles directamente, algo que podría ser positivo para unos pero una molestia para otros. Yo soy fiel creyente que la publicidad es para quienes quieran verla: si yo no deseo ver publicidad en Instagram, normalmente la ignoro o hago saber en las opciones que no me interesa tal publicidad. Que pueda escoger entre publicidad que me gusta y quitarme de encima la publicidad invasiva.

¿Cuál es tu opinión? ¿Crees que será beneficiosa la publicidad en WhatsApp?