Quiero compartir con ustedes lo que a mí, en particular, me ha funcionado a la hora de escribir notas en la web y es el uso de la pirámide invertida.
He leído varios post en esta comunidad que sugieren acciones que nos ayuden a todos a hacer de nuestro contenido una nota interesante y sin dudas todos aportan algo a esta importante tarea.
Si bien el estilo de cada quien, originalidad, tono fresco y sencillo, párrafos cortos y concretos, apoyo en imágenes alusivas al tema que se aborda y un título que llame a la acción son de suma importancia... ¡Debemos prestarle atención a la estructura y a la pirámide invertida!
¿Qué es la pirámide invertida?
Internet es una herramienta fabulosa que permite a cada unos de sus usuarios destacar y darle relevancia a lo que cada uno de nosotros, según el criterio, considera relevante... ¿Entonces por qué no aprovecharlo?
Obviamente que esto trae consigo una cantidad de controversia, ¿y cómo no?, si los medios interactivos de hoy nos permiten ser dueños de lo que escribimos y de cómo lo hacemos.
Lo que sí puedo asegurarles es que en su mayoría, la cantidad de contenido que se sube diariamente a la web es directamente proporcional a la cantidad de personas que NO leen en la web o, personas que sólo hacen un rastreo por cada uno de los párrafos que escribimos.
¿Qué significa utilizar la pirámide invertida, cuál es el truco?
Utilizar la estructura de pirámide invertida significa comenzar el texto con la información más importante y después ir entregando más en orden de menos importancia.
Nielsen (el llamado gurú de la usabilidad) describe la estructura de una forma sutilmente diferente: “Comience el artículo diciéndoles a los lectores la conclusión, siga con la más importante información de apoyo y termine dando contexto. Este estilo es conocido como pirámide invertida por la simple razón de que da la vuelta al estilo tradicional de pirámide”. *
Estructura de la pirámide invertida:
- La entrada o ‘lead’. El párrafo inicial que ‘conduce’ tanto al periodista para desarrollar en seguida la información, como al lector en el conocimiento del hecho.
- Darle respuesta a las 5 o 6 W (qué, quién, cómo, cuándo, dónde y por qué), o parte de ellas.
- El material que explica y amplía el ‘lead’.
- Párrafos de contexto.
- Material secundario o menos importante. *
¿Cómo distribuir la información que tenemos antes de comenzar a escribir?
Debemos ser capaces de generar ideas lo bastante interesantes en cada párrafo, esto seguramente capturará la atención del lector que está ávido de información. Si creemos que tenemos mucha información relevante y no queremos generar una segunda parte del post… ¡Utilicemos lo subtítulos!
Los subtítulos va a generar una estructura de contenido atractiva, que aparte de poder ayudarnos a mejorar nuestro posicionamiento SEO (al incluir nuestra palabra clave en ellos) le darán la opción al lector de identificar qué es lo más relevante para él, dónde poder comenzar a leer o a dónde dirigirse para complementar la información que hasta el momento ha leído.
¿Cómo saber si tu post es corto o largo?
- Post cortos: 600 palabras. Su lectura toma 3 minutos, asumiendo 200 palabras por minuto.
- Post largos: 1.000 palabras. Su lectura toma 5 minutos, también asumiendo 200 palabras por minuto. **
Por último quiero recomendarte las siguientes acciones que junto a una buena estructura y utilizando la opción de la pirámide invertida seguro te dará resultado:
- Crea un título de impacto que incluya tu palabra clave
- Uso de palabras clave en el cuerpo del texto del primer párrafo (recuerda que las palabras claves pueden ser: una palabra o un conjunto de ellas tipo frases)
- Mantén la relación del contenido del cuerpo del texto con las palabras clave (análisis de tema)
- Utiliza tu palabra clave lo más que puedas y en párrafos distintos
- Coloca tu palabra clave en negrita/Strong Tags
- Resalta lo más importante del texto con negrita/Strong (pero no abuses de este recurso)
- Uso de palabras clave en el título y subtítulos
- Utiliza imágenes de referencia y descríbelas utilizando la palabra clave más tu completo
- Genera hipervínculos que re-direccionen a otro contenido de tu web o externo
- Intenta que tu post tenga más de 300 palabras
Si cumples con las acciones arriba detalladas puedo asegurarte que tu post será atractivo, bien estructurado y tendrá mayor exposición en los motores de búsqueda.
Deseo que esta información te sirva de mucho. ¡Hasta un próximo post!
No olvides comentar, replicar y votar... Haciéndolo estarás compartiendo una información que pudiera servirle a otros.
Fuentes:
Fotos: www.pexels.com
Con conocimiento adquirido de:
*Libro "Cómo escribir para la web" de Guillermo Franco
** Trabajo titulado ‘Artículos cortos versus artículos largos como estrategia de contenido’,‘LongVs.ShortArticles as Content Strategy’