Un endorsement es una actividad similar o muy cercana al patrocinio, donde una empresa o marca, acoge por así decirlo a un músico, artista o deportista etc. El cual consiste principalmente en un contrato de plena interacción o beneficio mutuo, donde el endorser o patrocinado en cuestión es el encargado de realizar una publicidad mediática empleando así productos de la marca patrocinante o simplemente vociferando los beneficios que provee la marca dentro del gremio o estrato donde el arista en cuestión posee cierta visibilidad o influencia, en consecuencia de su prestigio, renombre o trayectoria.
Muchos de nosotros hemos visto como en diversos medios de comunicación se hace referencia a grandes figuras públicas o influencers de diferentes áreas, estratos culturales o deportivos observando la cantidad de contratos o beneficios que este posee en consecuencia de la cantidad de marcas que lo apoyan . Pudiendo deducir rápidamente que a la persona se le ha hecho entrega de ciertos bienes simplemente por ser la imagen del producto en cuestión.
Hay quienes piensan que el patrocinio o endorsement es un claro indicativo de que hemos alcanzado cierto grado de prestigio o que este se manifiesta claramente en consecuencia de que nos encontramos al tope de visibilidad o talento obtenido, lo cual no es del todo cierto ya que el endorsement no siempre refiere a la obtención de equipos o bienes de manera gratuita por parte de la empresa u organización. Ya que este contrato al igual que muchos otros es manejado a través de clausulas, escalafones o exigencias para su cumplimiento.
Cuántos de nosotros no hemos deseado poseer una guitarra signature o un cabezal bajo nuestra firma y diseño producida por una empresa de alto prestigio, en usufructo directo de nuestro trabajo y reconocimiento como instrumentista, pero la verdad es que en esta vida no hay nada gratis. Así como las marcas nos proveen de equipo, llámese ( cuerdas, indumentaria, baquetas, válvulas, correas, cueros, he incluso equipos enteros) nosotros debemos de cumplir con nuestra parte del contrato no solo a través del uso y la publicidad realizada por medio de una plataforma, si no que también de manera directa o indirecta funcionaremos como un promotor de ventas.
Ahora bien muchos de nosotros nos preguntamos, De qué manera puedo conseguir un endorsement? Al investigar sobre este tema me he encontrado con diversos factores que intervienen en la obtención del mismo, una de ellas es las exigencias que la marca en cuestión amerita para pactar con el artista, tales como; cierta visibilidad o influencia dentro de los medios, repertorio musical amplio, trayectoria o recorrido musical, generador de trafico web a través de una plataforma multimedia bajo una función de influencer, etc.
Posterior a cumplir con estos requerimientos podríamos darnos a la tarea de ir a algunas de estas marcas y mostrar nuestro porfolio musical o CV por así decirlo, lo cual se ha vuelto de cierta manera más sencillo en la modernidad debido a la difusión y peso que proporcionan las redes sociales, en consecuencia de esto también podremos encontramos con una competencia mucho mayor e incluso un mercado sobre saturado donde se evalúa con mayor detenimiento y precisión el factor cualitativo. Muchos de los músicos profesionales que poseen patrocinios o soportan una marca mencionan que mas allá de buscar una marca en particular, debemos concentrarnos en la calidad de nuestro trabajo y en la diversificación del mismo ya que lo demás vendrá en consecuencia de la calidad con que realicemos nuestras actividades.
Uno de los beneficios que provee el ser un endorser es un mayor grado de visibilidad y actividad mediante clínicas o actividades promocionadas por la marca, aparición y entrevistas dadas por una revista o magazing, asistencia técnica, prestación, adquisición e incluso descuento de la marca en cualquier lugar del mundo donde esta posea una sucursal (algunas pocas también podrían hacer entrega de algunos equipos gratuitos en reducida cantidad), Ser invitado a conferencias de prueba como la conocida NAMM Show e incluso ser tomado en consideración para la prueba o desarrollo de equipos los cuales son considerados para su salida al mercado.
Recuerden que nosotros los músicos o artistas somos nuestra propia inversión y activo, siendo nuestro instrumento y habilidad nuestra única herramienta de trabajo, donde deberemos sostener el endorsement a través de nuestra actividad, por ellos debemos establecer el talento sobre la visibilidad, tomando en cuenta siempre que no hay lugar para la pereza o el error ya que a este punto de trabajo nuestra actividad y lo recurrente que seamos será nuestra fuente de ingreso total o unitaria.
No siempre el contrato o endorsement nos ofrece los beneficios deseados ya que muchos de estos se establecen con cierta jerarquía o escalafones donde quienes se encuentran en el tope de la cadena son aquellos que obtendrán la mayor cantidad de beneficios en proporción a su visibilidad, prestigio y trayectoria.
Adicional a esto deberemos tomar en cuenta que esta actividad es simplemente un trabajo mas donde deberemos comprometernos y a su vez atarnos a las clausulas de un contrato que deberemos leer con detenimiento para asi poder decidir si deseamos emprender esta actividad según convenga a ambas partes. Por último si usted considera que posee la visibilidad y habilidad para iniciar la búsqueda de un patrocinio recuerde que su porfolio de trabajo deberá ser enviado a la persona o manager de la marca encargado de la búsqueda y acojo de músicos que engrandezcan la misma.