Las consecuencias de la filtración de Edward Snowden a los medios en 2013 sobre el alcance del espionaje por la NSA de EE. UU. Y el GCHQ del Reino Unido todavía repercuten en 2018. El Reglamento General de Protección de Datos Europeo (GDPR) surgió en parte como resultado de las revelaciones de Snowden. - medidas de inventario para evitar que las empresas recopilen datos y rastreen los movimientos en línea de los usuarios de Internet.
Incluso aquellos que están fuera de la UE no pueden haber dejado de notar lo que estaba pasando. Las bandejas de entrada de correo electrónico ya han comenzado a llenarse con avisos de listas de correo sobre las reglamentaciones, recordando a los destinatarios que pueden darse de baja en cualquier momento. Facebook y otros sitios de redes sociales publicaron cambios a sus términos y condiciones, y la mayoría de los sitios web ahora tienen molestos banners de consentimiento de cookies que impiden que los usuarios vean nada hasta que hacen clic para aceptar las políticas del sitio web.
¿Que ha cambiado?
¿Ha cambiado realmente el GDPR todo lo relacionado con los datos, incluso en los países de la UE? ¿Quién de hecho lee todos esos avisos largos sobre cambios a los términos y políticas de privacidad de todos modos? Facebook, Google y los demás gigantes tecnológicos todavía tienen acceso a nuestras fotos, correos electrónicos, mensajes privados, listas de contactos, movimientos geográficos, archivos en línea; la lista continúa. De hecho, aún están vendiendo nuestros datos a las empresas de publicidad para asegurarse de que veamos los anuncios que quieren que veamos.
Es cierto que las personas en la UE ahora pueden ver menos anuncios digitales dirigidos debido a las restricciones de GDPR en el rastreo de cookies. Pero los anuncios aún se publican, son genéricos en lugar de dirigidos a intereses específicos. Los anuncios genéricos se usaron en el momento del programa de televisión Mad Men, que data de los 50. La estrategia entonces era llegar a un público lo suficientemente grande a través de la radio, las noticias o los anuncios de televisión, y con suerte, alguien estaría interesado. Dada la tecnología actual, volver a este modelo no es tanto desarrollo, ya que es una regresión.
Si bien es poco probable que la legislación marque la diferencia, ahora es posible que blockchain pueda, al obtener el consentimiento activo del usuario para los datos a través de la provisión de recompensas de tokens digitales.
Monetización de la identidad soberana
Blockchain nos permite la posibilidad de tener nuestra propia identidad digital autogobernada, bloqueada por una clave privada. Usando esta identidad, podemos tomar el control de cómo se comparten nuestros datos personales, en lugar de que las empresas de tecnología los obtengan libremente. Una vez que lo poseemos, podemos comerciarlo como lo deseemos.
Esta es la premisa detrás de Vetri, un mercado de datos blockchain donde los consumidores de datos (por ejemplo, los vendedores) comprarán datos anonimizados de aquellos que deseen venderlo. Los vendedores lanzarán los datos que han acordado vender de sus carteras de identidad digital, de forma similar a realizar un pago con criptomonedas.
Plataformas monetizadas de contenido social
Steemit funciona según un principio similar para compartir y monetizar contenido de usuario de estilo Reddit. Los usuarios de Steemit pueden ganar los tokens de la plataforma cuando publican contenido que recibe el visto bueno de otros usuarios. Del mismo modo, los usuarios que votaron a favor del contenido popular también pueden obtener recompensas. Desarrollado por Daniel Larimer, la plataforma es ahora una historia de éxito temprana de blockchain.
Indorse es otro ejemplo, dirigido al mercado de LinkedIn, la plataforma se puede utilizar para verificar las afirmaciones que los individuos hacen sobre sí mismos, como la experiencia profesional o conjuntos de habilidades. Esto puede ayudar a erradicar los perfiles de redes deshonestos, ya que aquellos que no están verificados recibirán menos atención. Los usuarios de la plataforma pueden ganar tokens para participar en la verificación de los datos de otros.
Publicidad digital monetizada
La publicidad digital es un área adicional donde Blockchain puede marcar la diferencia. Muchos de los grandes gigantes de la tecnología, incluidos Facebook (y su hermano de Instagram), Twitter, YouTube y su padre, Google, ahora son solo gigantes servidores de anuncios digitales. Esta es la razón principal para cosechar nuestros datos.
Se espera que la inversión en publicidad digital alcance los $ 335 mil millones en 2020. Sin embargo, más de una cuarta parte de los usuarios de medios sociales piensan que los anuncios no son interesantes o irrelevantes. La UE es uno de los principales mercados del mundo desarrollado, y el GDPR ahora obliga a los sitios web a publicar anuncios genéricos en lugar de personalizados. Por lo tanto, es probable que los niveles de participación en los anuncios digitales disminuyan, no aumenten.
Gracias a las compañías de publicidad digital de blockchain como Zinc, nuestros datos y nuestra atención a los anuncios ahora también podemos monetizar algo. Zinc es un protocolo de publicidad digital que utiliza blockchain para recompensar a los usuarios por su atención a los anuncios vistos a través de aplicaciones o sitios web. Los usuarios pueden decidir qué datos desean compartir a través de la aplicación Zinc Wallet, y los datos se incluirán en el tipo de anuncios que se muestran en sus aplicaciones favoritas.
Beneficios compartidos
Se predice que el fraude en la publicidad digital les costará a los anunciantes $ 19 mil millones en 2018. Se generan clics y vistas falsos a través de granjas publicitarias, donde se paga a los usuarios por clics publicitarios repetidos o mediante programas y software que crean clics de fondo. Blockchain puede registrar cada clic, lo que además de reducir el fraude ofrece el beneficio de una mayor transparencia en el retorno de la inversión para los anunciantes.
Otra plataforma basada en recompensas de usuario es Kind Ads. El modelo de usuario es similar, con recompensas proporcionadas para otorgar acceso a los datos. Sin embargo, el modelo de anuncio se basa en campañas de marketing por correo electrónico y notificaciones push, en lugar de anuncios en la aplicación y en el sitio.
Al proporcionar recompensas a cambio del consentimiento del usuario para el procesamiento de datos, las plataformas basadas en blockchain presentan soluciones compatibles con GDPR. Es probable que un modelo de consentimiento activo se mantenga firme si otras jurisdicciones también comienzan a crear legislación sobre el procesamiento de datos y la publicidad digital. Las acciones de agencias gubernamentales y gigantes tecnológicos hasta la fecha podrían sentar las bases para un cambio a largo plazo en la ética de la privacidad de datos. Si es así, parece que blockchain está allanando el camino para garantizar una economía de datos más colaborativa del futuro.
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