Este parece ser un tema bastante simple cuando decidimos emprender en algo, comenzamos pensando en ese producto o servicio que queremos ofrecer y luego de tener más o menos la idea clara de nuestro Producto Mínimo Viable (MVP), arrancamos a producir y muchas veces hasta a vender, sin embargo, hay algo en lo que no pensamos de manera inmediata y que poco después resolvemos, aunque en un gran porcentaje de las veces no de la manera más adecuada.
Y se trata de la escogencia del nombre de nuestra Marca, pues resulta que comenzamos a imaginarnos nombres, como la composición de las primeras sílabas de nuestros nombres y apellidos, identificándolos en otros idiomas porque nos gusta cómo se oyen o en muchos casos alguna palabra extraña que sacamos de algún libro porque simplemente nos gustó mucho y esto puede terminar trayendo como consecuencia resultados catastróficos al momento de posicionar tu marca.
La escogencia de un buen nombre para tu marca es imprescindible, resaltado por la importancia de que este sea sencillo y fácil de recordar. Hay que tener en cuenta que el nombre de tu marca será llevado por esta para el resto de su existencia, no se trata simplemente de una tarea creativa, sino también de una acción estratégica, orientada al mercado, características del público consumidor y los valores a transmitir. Un buen nombre en una marca, puede representar un gran poder en los negocios.
Ahora bien, ya entendemos la importancia de tener un buen nombre para nuestra marca (bien sea esta personal, de productos o servicios), sin embargo, hay algunos detalles técnicos que debes considerar al momento de crear este y que deberían ser los atributos mínimos para obtener un buen nombre para tu marca. Según el libro “The Brand Gap” del Autor Marty Nuemeir, las características de un buen nombre son: Diferenciación, Brevedad, Apropiado, Pronunciación y Escritura, Agradable y Memorable. Cada uno de estos nos hablan de detalles importantes que permiten que nuestro nombre tenga la capacidad de diferenciarse de la competencia y de otros productos o servicios del mismo renglón, al ser Breve nos permite que sea mucho más sencillo recordarlo y si tiene una buena composición fonética este será apropiadamente pronunciable, sin dejar a un lado la facilidad de su escritura, lo que permite una buena construcción en el diseño del mismo, así como ser del agrado del espectador y no menos importante que pueda recordarlo sin mayor dificultad a través del tiempo.
Con lo comentado anteriormente, y considerando que acá en Steemit a los lectores les gustan las historias mucho más personales, les contaré una pequeña experiencia con respecto al desarrollo de una marca que realicé hace algún tiempo.
Un día cualquiera, quien era mi jefe en una empresa de publicidad en la que trabajé como diseñador durante 3 años me dice “Oscar, hay que crear el logo para la empresa de una cliente, esta tiene una empresa de servicios que básicamente te resuelven todo lo que necesites, si necesitas un transporte para trasladarte tu o una mercancía, te lo consiguen, si necesitas un servicio de catering para un evento te lo realizan, básicamente ellos hacen –De toda vaina- si necesitas más huequitos para tu regadera, pues van y te le hacen los huequitos a la regadera”
(Para los que no entiendan, acá en Venezuela decir “de toda vaina” hace referencia a alguien que hace absolutamente de todo lo que te puedas imaginar y la palabra “Huequitos”, hace referencia orificios muy pequeños)
Cuando pregunté cuál era el nombre de la empresa (y el nombre que utilizaríamos para crear la marca) mi jefe me dice: - La Marca es “GREICORYÑAH”, mi primera reacción ante semejante nombre fue un “WTF!”, y es que era muy difícil de considerar, pues un nombre como ese no podría calar como marca según las características mencionadas anteriormente y fue entonces donde tuvo que entrar mi trabajo de poder ofrecer un servicio que incluyera la asesoría en la escogencia de un buen nombre para la Marca, la cual terminó llamándose “D´ TODA VAINA” y para no hacer esta historia demasiado larga acá les dejo el resultado. (a la Izquierda como se habría visto el diseño con el nombre de la marca original y a la derecha el Nombre final.)
Así que si estas considerando crear una Marca, para cualquier emprendimiento, bien sea de productos o servicios, tangibles o intangibles, sin importar el nicho de mercado o el público al que quieras llevárselo, ten en cuenta que, “El nombre de tu marca será para siempre y marcará la diferencia entre el éxito y el fracaso”
Frase e imagen del inicio de mi autoría publicada el 18 de Abril de 2017 / Ver en Instagram Oscards14
Imagen de Marca desarrollada también de mi autoría.