En la mitología popular, Mark Zuckerberg está en su residencia universitaria de Harvard pelín pedo y, por despecho, inventa el germen de lo que es hoy la plataforma de comunicación más grande que ha dado la humanidad. Facebook. Dos billones de personas en todo el mundo tienen una cuenta en la que reciben y comparten información. Lo que pocos saben es que Zuckerberg, El Creador, además de estar estudiando ingeniería informática también estudiaba psicología.
Llevo más de diez años trabajando en el sector del marketing y las comunicaciones digitales. Los suficientes para saber que, hoy por hoy, el retorno de inversión para cualquier empresa, organización o partido político de una campaña en este canal no es comparable a ningún otro canal de comunicación ya sea offline o online. Si quieres resultados, invierte en Facebook. Hoy por hoy, es la maquina de marketing perfecta. Punto. También que, como ciudadano e individuo, esta red social es cada día más parte de los problemas a los que nos enfrentamos como sociedad que parte de la solución.
Si el sueño de la razón produce monstruos, el sueño de Facebook produce la polarización de la opinión y la ilusión de debate vía la exportación de lo político hacia lo digital. Un canal, el digital, en el que en espacios cerrados, monetizados y optimizados para la conversión construimos nuestra identidad. Un marco en el que difícilmente puede desarrollarse algo tan sano, tan democrático, tan republicano como el conflicto. El bueno. No el de tu Timeline.
Hace unos meses cerré mi cuenta de Instagram y Facebook (que por si no lo sabes son propiedad de El Creador junto a Whatsapp). ¡Lo llaman 'suicidio’ ahora! Estoy bien. Después de unas semanas de no saber qué hacer con el móvil, solo lo echo en falta para felicitar los cumpleaños. Eso sí, el susto de mis colegas de profesión fue mayúsculo. Unos me acusaron de #postureo. Algunos me han dejado de llamar. Otros, me emplazaron a LinkedIn. Pocos se interesaron por mi razonamiento.
Aquí van unos puntos.
(Imágen: The Shard Tower en Londres - aka Mordor)