Poslednji mesec u našoj agenciji bio je veoma dinamičan. Pored nekoliko novih i nama izuzetno dragih projekata koje pokrećemo, jedan od razloga bio je i ovogodišnji forum Izazov 2018 tokom koga smo imali priliku da održimo radionicu „Korisnički kreirani sadržaji i kriptovalute“ i sa predstavnicima agencija i kompanija iz regiona porazgovaramo o potencijalu blockchain tehnologije u poslu kojim se bavimo.
Kada smo pozvani da učestvujemo ni jednog trenutka nismo sumnjali da je upravo ovo tema koja će predstavljati jedan od ključnih izazova koji se nalaze pred nama. Blockchain polako prestaje da bude fenomen koji spoznajemo isključivo kroz priču o vodećim kriptovalutama. Sve češće možemo prepoznati njegov uticaj u različitim oblastima od kojih mnoge predstavljaju važne aspekte naše svakodnevnice.
Svesni nimalo lakog zadatka da u ograničenom vremenu podstaknemo diskusiju o konceptima koji su većini još uvek prilično nepoznati, odlučili smo se za korisničke sadržaje jer upravo oni dobijaju sasvim novu dimenziju u okruženju koje predstavljaju društvene mreže bazirane na blockchainu. Steemit je sasvim prirodno bio jedan od ključnih primera na kome smo bazirali prezentaciju, ali i brojne razgovore koje smo sa različitim sagovornicima vodili tokom dva dana foruma.
I zaista, kada su nam se utisci slegli, čini se da nismo pogrešili. Na prvom mestu moramo naglasiti da smo razgovarajući sa kolegama nesumnjivo zaključili da svi gotovo jednoglasno prepoznajemo potencijal ove tehnologije, pri čemu gotovo da nema sumnje da će upravo ona označiti novu eru u načinu organizacije informacija a samim tim i komunikacije bez obzira na kanale putem kojih se obraćamo našim ciljnim javnostima. Stoga smo pokušali da zajedno damo odgovore na sledeća pitanja:
Šta za nas može predstavljati sredina u kojoj krajnji korisnici vrednuju sadržaj na osnovu njegovog stvarnog doprinosa zajednici? Da li takve platforme, zahvaljujući potencijalnoj zaradi kao stimulansu, mogu inicirati migraciju korisnika iz dominantne sfere konzumenata u sferu kreatora i evaluatora? Postavljajući ovo pitanje uglavnom smo nailazili na pozitivne odgovore, koji su svakako bili podstaknuti demonstracijom trending stranice i kategorija u okviru Steemit platforme.
Takođe, sa nekim od sagovornika razgovarali smo i o tome da li jedna od posledica decentralizovanog poretka može biti i trajna promena sistema vrednovanja sadržaja? Većina smatra da je ovo mogući ishod, upravo zbog nepostojanja cenzure ali i mogućnosti kreiranja nezavisnih projekata koji će podsticati kvalitet, nesputani politikom platforme i komercijalnim interesima karakterističnim za gotovo sve vodeće društvene mreže.
Kao jedan od bitnih potencijala ovakvih platformi, prepoznate su različite aktivnosti koje će se temeljiti na crowdsourcing principima – bez obzira da li se radi o novoj generaciji crowdfunding kampanja u kojima neće postojati posrednički servisi ili različitim načinima realizacije društveno odgovornih projekata u kojima njihovi inicijatori utiču na kvalitet života različitih zajednica zajedno sa njihovim pripadnicima ali i širom javnošću. Sve postaje dodatno interesantnije kada se ideja smesti u kontekst poput onoga koji nam danas pruža Steemit – finansiranje ideje putem upvote sistema ne umanjuje budžet kojim raspolažemo zahvaljujući voting power konceptu. Umesto toga, naš uticaj nam omogućuje da kontinuirano nagrađujemo vrednost što je svakako jedna od jedinstvenih karakteristika sa kojom se ne možemo sresti u tradicionalnim metodama.
Međutim, najinteresantnije je bilo razgovarati o našoj spremnosti da ovakve tehnologije konkretizujemo i primenimo ih u okviru projekata kojima se bavimo. Gotovo jednoglasno smo zaključili da je jedan od ključnih zadataka dodatna edukacija na ovom polju, kao i podizanje ukupnog nivoa svesti o promenama koje dolaze, a što je moguće postići jedino kroz intenzivnu saradnju i razmenu znanja. Koliko ćemo u tome uspeti, pokazaće vreme koje je pred nama. U jedno nema sumnje – moramo biti pripremljeni jer ono što danas možemo prepoznati kao nagoveštaj promene, može postati opšteprihvaćeni trend mnogo brže nego što smo to u mogućnosti da pretpostavimo.