Google, 2018 yılının başlarında rahatsız edici reklamları otomatik olarak engelleyen bir Chrome tarayıcısı sürümünü başlatmaya hazırlanıyor. Peki, Google’ın yeni reklam filtreleme teknolojisi, “rahatsız edici” tanımlamasıyla neyi ifade ediyor? Bu uygulama ile birlikte kullanıcılar, pop-up ve sesli reklamları otomatik oynatma durumu ile daha az karşılaşacak.
Hepimiz girdiğimiz bir sitede pat diye karşımıza çıkan sesli reklamlar ile karşılaşmışızdır. Reklamın sesi ile irkilir ve sesin nereden geldiğini bulmaya çalışarak kıvranırız. Üstelik bu tür reklamlar site içeriğine geri dönebilmek için 10 saniye beklemenizi de şart koşar.
Bu sinir bozucu deneyimler, bazılarımızın tüm reklamları engellemesine bile yol açar. Sonuç olarak olan, reklamlara bağımlı içerik sağlayıcılarına, web geliştiricilerine ve videografikerlere olur. Haliyle Google’ın Nisan ayında reklam engelleme özelliğine sahip Chrome tarayıcısı sürümü geliştirdiğini duyurmaya başlaması, can sıkıcı içeriklerden kurtulmak isteyen tüketiciler için mantıklı bir gelişme olsa da her çeyrekte reklam gelirlerinden 20 milyar dolar kazanan bir şirketin bu tür bir uygulama getirmeyi düşünmesi şaşırtıcı bir gelişme olarak görülüyor.
Peki, bu yeni uygulama ile birlikte yayıncılar, reklamlarının uygun olup olmadığını nasıl bilecek? Google’ın Reklam Deneyimi Raporu sayesinde standartları ihlal edip etmediklerini kontrol edebilecekler. Bahsedilen standartlar, Kuzey Amerika ve Avrupa’daki 25 bin internet kullanıcısı üzerinde yapılan araştırmalar neticesinde belirlendi. Bu araştırmaya göre online bir şey satmanın en can sıkıcı yollarının şunlar olduğu ortaya çıktı:
Masaüstü
Açılır pencereler
Sesli reklamların otomatik oynatılması
Büyük yapışkan bannerlar
Kullanıcıları istenen sayfayı görmeden önce bekleten geri sayımlar
Mobil
Açılır pencereler
Sesli reklamların otomatik oynatılması
Büyük yapışkan bannerlar
Kullanıcıları istenen sayfayı görmeden önce bekleten geri sayımlar
Bir ekranın yüzde 30’undan fazlasını kaplayan reklamlar
Rahatsız edici flash bannerlar
Google, 2018 yılı itibari ile Chrome tarayıcısında yapacağı güncelleme ile artık bu tür sinir bozucu reklamların yayınına izin vermeyecek. Yayıncıları, kendi belirlediği standartlara uyma konusunda zorlayacak olan Google, tüketicilerin gönlünü fethederken yayıncıların ise tepkileri ile karşılaşabilir. Sene sonunda bekleyip bu yeniliğin ne tür farklılıkları beraberinde getireceğini hep birlikte göreceğiz.