Son yıllarda akıllı telefon rekabetinde oldukça hareketli olaylar yaşandı. Akıllı telefon sektörünün en büyük iki lideri Apple ve Samsung'un bu sektördeki başarısı son yıllarda da devam etti. Akıllı telefon sektöründe Apple'ın piyasaya sürdüğü ilk Iphone üzerinden 10 yıl geçti. Bu telefon Steve Jobs tarafından tanıtıldı ve o dönemde bir devrim niteliği taşıyordu. O dönemlerde donanımsal özellikler bakımından rakiplerinin gerisinde kalmış olsa da getirdiği bir çok yenilikle kullanıcıların dikkatini çekmeyi başardı ve akıllı telefonda dünya markası haline geldi. Bu yıllar da Samsung'da akıllı telefon sektörüne giriş yaptı. Bu yıllardan itibaren iki marka arasında sürekli model ve pazar payı konusunda rekabet yaşanmaya başlandı.
Samsung'un Yükselişi
Samsung geçtiğimiz yıldan itibaren müthiş bir tırmanışa başladı. Samsung kar olarak bu yılın ikinci yarısında Apple'ı geçti. Bu sayede dünyanın en karlı akıllı telefon üreticisi ünvanını aldı. 2017 yılının ikinci yarısı mali raporlarına göre Samsung 50,55 trilyon Güney Kore Wonu elde etmiştir. Geçen sene bu rakam 50,94 trilyondu. Bu durumda Samsung bu yılki kar oranıyla geçen seneki kar oranına yaklaşmış oldu.2016 yılının ikinci yarısına kıyaslanırsa Samsung kar oranını bu yılda yüzde 72 oranında arttırdı. Üstelik bunu henüz yılın bitimine oldukça süre varken sağlamış oldu. Samsung 2017 yılında hem satış karını hem de satışını yükseltmiştir.
Samsung'un bu yıl içindeki kar beklentisinin 14 trilyon won olduğu söylendi. Bu rakam Amerikan Dolarına çevrildiğinde 12,1 Milyar dolardır. Samsungun kar beklentisinin ve şimdiye kadar elde ettiği karın yanında Apple'ın kar oranının ve kar bekentisinin toplamda 10,5 milyar dolar olduğu söylendi. Beklenen kar oranları ve henüz 2017 yılının ikinci yarısı bitmemişken bile Samsung'un hesapladığı kar oranı düşünüldüğünde Apple bu yükselişin ve geri dönüşün arkasında kalmış oldu.
Bunlara ek olarak Samsung yalnızca bir akıllı telefon üreticisi olarak piyasa varlığını sürdürmemektedir. Samsun akıllı telefona ek olarak diğer büyük markalara çip üretip satan bir markadır. Yani kendi teknolojisini üretip bunu satan bir markadır. Bu da kar marjını oldukça yükselten bir diğer nedendir.