Estando en las calles colombianas dió gusto recrear el paladar con un café suave, caliente y más cuando acosa el frío; eso nos ha pasado en la capital, en un frío miércoles de noviembre. Hemos ingresado a un Juan Valdez, y nos hemos traído una tradición y una historia interesante para compartir. Saludos, acompáñenos…
En el aeropuerto el Dorado de la Capital colombiana sucedió un 12 de diciembre de 2002, cuando se inaugura la primera tienda llamada Juan Valdez, siendo la conclusión, pero a la vez el inicio de un sueño, de los caficultores colombianos. En esta tienda estaría representado el sueño de toda la región cafetera, y el sabor Premium de esta suave bebida.
La figura de un hombre arreando una mula cargada de bultos de café colombiano, nació por los años 1959, como apoyo publicitario. Ya se habían agrupado los cafeteros de varias regiones y habían creado la federación de cafeteros. Y esta ha nombrado a la agencia –Doyle Dane Bernbach- para que le ayudará a posicionar el suave café en el mundo.
La campaña ha contratado al actor cubano José Duval, que vivía en Washington, Estados Unidos, como impulso presencial y vivo en las calles americanas. Luego llegaría un verdadero caficultor antioqueño: Carlos Sánchez; interpretando a la perfección el personaje típico del pueblo, con su ruana, sombrero y sonrisa contagiante.
El mundo enteró lo conoció a bordo de todo tipo de transporte, llego a esquiar y a surfear, llevando consigo el suave aroma del café colombiano. Inicialmente estuvo en países como Francia, Japón, España, Noruega. Y el gran salto de la campaña fue con el copatrocinio de la película el todopoderoso interpretada por el comediante Jim Carrey.
La alfombra roja de Hollywood también conoció al embajador del café, en varios preliminares. Estas campañas fueron de gran acogida y reconocimiento global, pues apoyadas en la publicidad en revistas populares en todos los escenarios, la marca y el suave café colombiano, ya es bien conocido en el mundo.
Masivamente las campañas disminuyeron, no así la estupenda acogida del suave café colombiano; otras marcas a la sombra cogieron fuerza representativa en la opinión y gustos de los amantes del café; esta estimulante bebida, también pasó por la transformación e innovación de sus presentaciones; sin importar el clima del momento…
… Si es verano o si está haciendo calor en la región; han creado granizados y combinaciones que han cautivado los gustos hasta de quienes no gustan del café caliente, creando una explosión sin precedentes en la industria cafetera mundial. Unas a otras casas o marcas se copian y se forzan a la creatividad del buen gourmet…
Gracias al sistema de las franquicias, veremos tiendas-cafeterías de Juan Valdez por doquier, nuestra invitación: “No prives a tu paladar de un buen momento, al suave sabor de un café”
*Agradecimientos diario la nación.ar - 3.10.2004-
¡Hasta pronto amig@s, reciban nuestro cálido abrazo virtual!
