Сьогодні найбільш активні в сфері етичного інвестування інституційні інвестори: пенсійні фонди, страхові компанії та банки, керуючі активами юридичних осіб. Так, закон багатьох європейських країн передбачає неможливість участі пенсійних фондів в інвестиційних проектах, що передбачають негативний вплив на суспільство і навколишнє середовище.
Індивідуальні інвестори також не залишаються осторонь. У сфері етичного інвестування найбільше пайових інвестиційних фондів - за статистикою, в 2010 році принципів етичного інвестування дотримувалися 879 пайових європейських інвестфондів.
Всіх цих гравців відрізняє одне: приймаючи рішення про вкладення, вони керуються не тільки і не стільки потенційною матеріальною вигодою, скільки етичністю діяльності компаній, в бізнес яких будуть зроблені вкладення. Чи приносить ця компанія користь суспільству? Стає світ гірше або краще в результаті її роботи? Такі питання задає собі прихильник філософії етичного інвестування, що, втім не виключає звичайних завдань, які інвестор вирішує, формуючи портфель цінних паперів: визначення інвестиційної політики та цілей, оцінки ризиків і т.д.