El reciente escándalo en el que se vieron envueltas o se envolvieron algunas misses venezolanas en la red social instragram donde los insultos, secretos y muchas cosas más se divulgaron perjudicando la imagen del certamen, las de ellas y de las marcas comerciales, tanto así que el grupo Cisneros, encargado de promover dicho certamen, anunció la suspensión de este y la realización de una “exhaustiva” revisión interna.
Ahora se preguntaran que tiene que ver todo lo que antes menciono con el branding ¿no? Pues quienes se vieron envueltas fueron figuras públicas, personas que hacen vida en el espectáculo nacional e internacional. Cada una de ellas son marcas personales, son la imagen del certamen, marcas comerciales y sociales. Y una figura pública es un modelo a seguir por la sociedad, además que influyen en el consumidor y esto es clave.
Pero ¿cómo perjudican a las marcas? Sencillo, luego de todo ese escándalo pues todo ha desatado una ola negativa sobre ellas y las MARCAS. Repito, el grupo Cisneros suspendió el certamen luego de esto. ¿Entienden el impacto que tuvo? Y no sólo fue a nivel nacional, fue internacional. Y esto se reduce a ventas, nada más y nada menos. MONEY, amigos. Me nace otra pregunta y seguro a ustedes también ¿sabían ellas o las marcas el impacto qué esto tendría si se llegase a descubrir cómo sucedió? No lo sé, en realidad. Lo que si es cierto es que ya muchas marcas retiraron o planean retirar el “apoyo” a estas figuras públicas y ahora al certamen, nadie quiere verse relacionado con algo así. ¿Rudo, no?
Pero definamos personal branding, para entender un poco más.
Cuando hablamos de branding nos referimos a marca y al incluir personal pues no referimos a una persona, marca personal. Nuestra marca personal se puede decir que viene determinada por la percepción que tienen los demás de nosotros y se corresponderá con más o menos exactitud con la realidad. También podríamos decir que es la impronta, el recuerdo, la sensación que produce sobre las personas de nuestro entorno, familiar, regional o universal nuestro nombre y podemos tener más de una marca o mejor dicho ésta tiene un carácter poliédrico con diversos ámbitos de repercusión, de modo que podremos ser muy buenos profesionales, pero pésimos padres de familia, por ejemplo. Pero lo importante es lo que se hace público, nada más.
El personal branding es algo que todos buscamos sin duda alguna, en muchos casos sin la intención de hacerlo; queremos que vean cuan originales y únicos somos. Pero si se es figura pública, entonces todo cambia; se construye. Es la marca personal, pero esto va atado según mi perspectiva a lo que buscamos realmente construir y no importa en el ámbito en el que se desenvuelvan; no. Esto es general. Me suelo preguntar ¿Qué busco? ¿Cómo quiero qué me recuerden? ¿Cómo quiero qué me perciban? ¿Deseo construir algo que trascienda en el tiempo o sólo es algo pasajero para hacer fortuna rápidamente? Preguntas complejas de responder, pero sin duda depende cada quien.
Es importante aclarar que nada tengo en contra de estas personas, sólo lo tomo de ejemplo porque precisamente son figuras públicas y lo hicieron público. ¿Entienden ahora a los que exponen si cometen estos errores? Ahora seguro comprenden la difícil que ser una marca personal, es importante saber qué hacer, con quienes hacer alianzas, quienes serán sus asesores de marketing pero sobre todo es lo que se busca construir y proyectar para que con el pasar del tiempo sigan siendo atractivos no sólo para el público, no; para las marcas comerciales que pagan para que ustedes canten, se dejen fotografiar con un producto o lo que sea que hagan.
Les haré una pregunta a propósito de lo antes expuesto.
¿Te proyectas de manera adecuada?