Dla większości z nas filmy promocyjne szkół kojarzą się się z ujęciami klas, przepięknych korytarzy oraz świecącej i wypolerowanej hali gimnastycznej, wyglądającej jako po świeżo skończonym turnieju w curlinga. Tak, tej dyscypliny, która polega na "szczotkowaniu" lodu. ;)
Dlaczego takie podejście do filmów reklamowych nie zawsze działa opowiem inny razem.
W tym poście pokażę Ci, jak wykorzystać tę wiedzę w spocie reklamowym szkoły.
👉 Czym jest Employer Branding?
W 1 zdaniu i bardzo obrazowo. Budowanie wizerunku "pracodawcy", dla którego zrobisz wiele, by być jego "pracownikiem".
Co w takim razie takie podejście ma wspólnego ze szkołą?
Niedaleko pada jabłko od jabłoni, tak i w tym przypadku firmę można przyrównać do szkoły, gdzie pracodawcą jest szkoła / grono pedagogiczne, a pracownikiem uczeń / rodzice.
Ostatnio usłyszałem świetne słowa.
👊 Kilkaset lat temu pracodawca mógł motywować pracownika "kijem", bo wiedział, że rynek jest mały i pracownik od tak nie odejdzie, a każda kara będzie go motywowała (motywacja od) do większej pracy.
💰 Kilkadziesiąt lat temu pracodawca zmienił swój paradygmat na podejście "marchewką", gdzie gratyfikacja finansowa była wyznacznikiem zaangażowania i chęci do współpracy (motywacja do).
💗 Obecnie zmienia się to podejście, poprzez rozwinięcie myśli "satysfakcji do pracy", gdzie pracownika nie motywuje strach ani gratyfikacja finansowa (do pewnego poziomu). Największą wartość zaczyna mieć satysfakcja pracownika z wykonywanej czynności, czyli mówiąc najprościej, czy to co robisz rzeczywiście sprawia Ci frajdę i mógłbyś to robić dniami i nocami.
Zrozumienie tego mechanizmu pozwala uświadomić sobie, że jako firma = szkoła, zdobywasz serca swoich pracowników = uczniów poprzez pokazanie tego, jak oni mogą się realizować w Twojej "firmie". Gdy wdrożysz tę myśl do swojej firmy, a następnie wykorzystasz ten przekaz w działaniach marketingowych [w naszej kampanii za pomocą Video], to możesz osiągnąć świetny wynik. Zaczniesz przyciągać tych, którzy "zrobią wszystko, by dla Ciebie pracować". Zastanów się przez sekundę:
❓ Jaki element był najistotniejszy dla Ciebie podczas wyboru szkoły średniej / studiów. ❓
Cytując fragment z naszego filmu...
"Szkoła jest do bani, jeśli widzisz tylko instytucję.
Prawdziwą szkołę tworzą ludzie."
Jeśli jesteś ciekaw, jak można nietypowo podejść do tematu reklamy szkoły, to zapraszam Cię do obejrzenia poniższej produkcji: