예컨대 의사가 수술에 들어가기 전에 환자에게 수술에 따른 위험성도 함께 전달한다. 이때 의사가 먼저 수술 받은 환자 1000명 가운데 995명이 살았다고 말할 수 있고, 반대로 5명이 죽었다는 사실을 부각시킬 수도 있다. 수학적으로는 똑같은 확률이지만 70%이상이 첫 번째 가능성을 선택했다. 유사한 방식으로 고기의 품질을 평가하는 실험을 하였다. 한 그룹에게는