In these days of radical quarantine, where it is necessary for me to occupy more leisure time, it has led me to always be on the lookout for topics on human behavior. Today one of my followers 
When taking a walk through the different Instagram accounts, dedicated to gyms all their illustrative images of how to correctly do the exercises corresponds to male figures. Just as you see and read.
After spending a good amount of time opening how many account about fitness, bodybuilding, workout, or about extreme workouts all the images and videos are with male models. While it is true that there are demonstrative videos with women performing powerful workouts or lifting irons that surpass their peers, but they are few. Female images abound more in activities such as yoga, running, aerobics or fitness.
The fitness industry, just for the year 2019 according to the Global Wellness Institute report GWI Wellness indicates that the global physical activity industry represented a total of US $ 828.2 billion. This makes it a very lucrative and important activity in the world economy.
Marketing studies indicate that Millennials and Gen Z are already the vast majority, representing 80% of the total fitness market. This was one of the most salient findings of the 2019 Les Mills Global Consumer Fitness Survey, which revealed that the generational shift in the fitness market is happening much faster than most people realize. Therefore, the industry must correct these types of images and design them more suitable for the cultural patterns of these new generations.
The trend in human behavior is making gyms, clubs and boxes more than just exercise centers, they have become social spaces, where friendships are developed and values are transmitted to the youth and adults who attend.
The fitness centers are exposed to legal sanctions, there are countries like Spain that have legislation in this regard, for example the Organic Law 3/2007, of March 22, for the Effective Equality of Women and Men.
Article 41. It considers unlawful advertising that involves discriminatory conduct in accordance with this law. The Law on Unfair Competition and by the special rules governing certain advertising activities.
For its part, Law 7/2010, of March 31, 2010, General Law on Audiovisual Communication in its TITLE II Basic Regulations for Audiovisual Communication, CHAPTER I The rights of the public Article 4. The right to receive a plural audiovisual communication. in its numeral 2 establishes that:
Audiovisual communication may never incite hatred or discrimination based on gender or any personal or social circumstance and must be respectful of human dignity and constitutional values, with special attention to the eradication of behaviors favoring situations of inequality of women.
Doing a thorough research, with statistical data would be the most appropriate and hopefully business organizations such as Les Mills, the same The Global Wellness Institute (GWI) which is a nonprofit organization whose mission is to enhance wellness around the world by educating the public and private sectors on preventive health and wellness. They are committed to researching and changing this macho organizational culture so that gender-equal images can be developed.
gym
Basta de discriminación subliminal a las mujeres en el gym.
Es indudable que como sociedad hemos avanzado mucho en materia de la igualdad de género. Las mujeres cada día logran acceder a espacios que en algún momento fueron solo para los hombres. Sin embargo, aún se mantienen restos de esa cultura machista en diversos lugares de la vida cotidiana. Son mensajes subliminales que discriminan a las mujeres y pasan desapercibidos. Uno de ellos son los diseños e imágenes que se utilizan en los gimnasios para el entrenamiento con pesas.
En estos días de cuarentena radical, donde me es necesario ocupar más el tiempo de ocio, me ha llevado a estar siempre en la búsqueda de temas sobre el comportamiento humano. Hoy una de mis seguidoras
Al realizar un paseo por las distintas cuentas del Instagram, dedicadas a los gimnasios todas sus imágenes ilustrativas de cómo hacer correctamente los ejercicios corresponde a figuras masculinas. Así como se ve y se lee.
Luego de pasar un buen tiempo abriendo cuanta cuenta sobre acondicionamiento físico, musculación, workout, o sobre entrenamientos extremos todas las imágenes y videos son con modelos masculinos. Si bien es cierto que hay videos demostrativos con mujeres realizando poderosos entrenamientos o levantando hierros que superan a sus compañeros, pero son pocos. Abundan más la imágenes femeninas en actividades como yoga, runner, aerobics o fitness
La industria del fitness, tan solo para el año 2019 según el informe de El Global Wellness Institute conocido por sus siglas en inlges GWI Wellness indica que la industria global de actividad física represento un total de US $ 828.2 mil millones. Lo cual la hace una actividad muy lucrativa y con mucha importancia en la economía mundial.
Los estudios de mercadeo señalan que los Millennials y Gen Z ya son la gran mayoría, representando el 80% del mercado total del fitness. Este fue uno de los hallazgos más destacados de la encuesta mundial de aptitud física de los consumidores de Les Mills de 2019, que reveló que el cambio generacional en el mercado del fitness está ocurriendo mucho más rápido de lo que la mayoría de la gente cree. Por lo tanto, la industria debe corregir este tipo de imágenes y diseñarlas más adecuadas para los patrones culturales de estas nuevas generaciones.
La tendencia en materia de comportamiento humano hace que los gym, club o boxes sean algo más que centros de ejercicios, ha ido convirtiéndose en espacios social, donde se desarrollan amistades y se trasmiten valores a los jóvenes y adultos que asisten.
Los centros de entrenamiento físico se exponen a ser sancionados legalmente, hay países como España que cuentan con una legislación al respecto, por ejemplo la Ley Orgánica 3/2007, de 22 de marzo, para la Igualdad Efectiva de Mujeres y Hombres.
Artículo 41º . Considera ilícita la publicidad que comporte conducta discriminatoria de acuerdo con esta ley. De Competencia Desleal y por las normas especiales que regulen determinadas actividades publicitarias.
Por su parte la Ley 7/2010, de 31 de marzo, General de la Comunicación Audiovisual en su TÍTULO II Normativa básica para la Comunicación Audiovisual, CAPÍTULO I Los derechos del público Artículo 4. El derecho a recibir una comunicación audiovisual plural. en su numeral 2 establece que:
La comunicación audiovisual nunca podrá incitar al odio o a la discriminación por razón de género o cualquier circunstancia personal o social y debe ser respetuosa con la dignidad humana y los valores constitucionales, con especial atención a la erradicación de conductas favorecedoras de situaciones de desigualdad de las mujeres
Hacer una exhaustiva investigación, con datos estadísticos sería lo más adecuado y ojala organizaciones empresariales como Les Mills, el mismo El Global Wellness Institute (GWI) la cual es una organización sin fines de lucro cuya misión es potenciar el bienestar en todo el mundo mediante la educación de los sectores público y privado sobre la salud y el bienestar preventivos. Se avoquen a investigar y cambiar esta cultura organizacional machista y se puedan desarrollar imágenes con igual de género.
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