통계자료는 몇가지 패턴으로 기본적인 룰에 따라 작성됩니다. 조사대상이 고르게 분포되어 있고, 조사방식의 영향을 받지 않는다면 상당히 객관적인 자료가 나올 수 있으나 현실은 별로 그렇지 못합니다.
전화나 대인면접은 조사자가 조사대상에 영향을 많이 주므로 객관성 유지에 보다 신경써야 하며, 온라인조사는 문제의 취지를 이해 못하거나 성의없는 답변이 비교적 많습니다. 또 설치프로그램에 의한 수집은 조사대상이 편중 되어있는 경우가 많습니다.(자주 방문하는 사이트나 PC환경, 설치프로그램 패턴이 두드러지게 유사)
웹페이지를 웹로그를 이용하여 분석할 때도, 무엇이 더 의미있는지는 페이지와 방문자 성격에 따라 다를 수 있습니다. 예를들어, 통상 기준으로하는 고유방문자 수보다 3페이지 이상 본 방문자수가 훨씬 의미 있을 수 있으며 이러한 기준은 운영 목표에 맞게 두셔야 합니다.