В конце 2017 года в KNSKA Agency обратилась сеть супермаркетов «Santim» с задачей, суть которой заключалась в:
• поддержании имиджа сети супермаркетов;
• повышении лояльности покупателей к некоторым группам товаров и бренду сети в период новогодних праздников;
• увеличении трафика покупателей, и как следствие – количества продаж;
• повышении узнаваемости бренда.
О заказчике
Сеть супермаркетов европейского качества «Santim», в магазинах которой ассортимент, высокое качество продукции и интерьер призваны удовлетворить самых требовательных покупателей. На сегодняшний день в супермаркетах сети «Santim», представлены большое количество деликатесов, более 70 благородных видов сыра, свежие мясо и рыба, а из фруктов и овощей, которые только что были приобретены, клиент может заказать свежевыжатый сок. Кроме того, в торговых залах, имеющих поразительное сходство с улочками Франции или Италии, 24 часа в сутки можно приобрести выпечку и кулинарию собственного приготовления. В «Santim» представлены эксклюзивные элитные напитки брендов, которым доверяют во всем мире.
Сроки
Акцию необходимо было провести в течение одного месяца (с 07.12.2017 по 07.01.2018).
Разработка концепции проекта
После погружения в особенности бизнеса Заказчика и проведения анализа конкурентной среды, креативной группой агенства была разработана концепция новогоднего месяца, за основу которой взяли созвучие слов «Santa» и «Santim».
С целью поддержания имиджа, фирменный стиль Santim «начертания на доске» был совмещен с новогодним винтажем. Для этого были использованы элементы аппликаций, а способ донесения информации до целевой аудитории реализовали в виде новогодних «открыток», написанных от лица Санты.
Выбор именно этого персонажа обусловлен целью повышения уровня лояльности к бренду путем пробуждения у гостей супермаркета приятного ощущение праздника и детских эмоций. Именно Санта олицетворяет собой большой, добрый, светлый образ, который ассоциируется с глубокими семейными ценностями, традициями и домашним уютом.
Разработать концепцию — полдела. Главное, воплотить ее в реальность, добившись при этом ощутимых положительных результатов. К сожалению, сезонные рекламные кампании многих фирм терпят крах, так как они не всегда рационально могут оценить затраты средств и временных ресурсов.
Именно для того, чтобы избежать потери денег и времени, следует уделить внимание разработке реалистичного плана действий, просчитав стоимость его реализации. Начав действовать, наши маркетологи провели оценку сроков реализации и стоимости каждого этапа проекта. Во избежание неприятных сюрпризов до внедрения проекта учитываем каждую мелочь. Уточнив стоимость и сроки у Заказчика, составляем календарный план и бюджет.
Маршрут проекта готов! Приступаем к его реализации.
Реализация стратегии проекта
- В рамках проекта для Заказчика нашими операторами были организованы полномасштабные профессиональные фото-, видеосъемки продукции.
На основе сделанных фотографий наши дизайнеры создали:
• Макет новогоднего билборда;
• Макеты для акции «Цесарка + вино» (в форматах А4 и А5);
• Макеты новогоднего меню (в форматах А4 и DL);
• Сетку для макета ценовой листовки;
• 15 макетов новогодних открыток.
!Кроме того, для предстоящей акции были адаптированы: фирменный логотип, обложка и иконки для сайта, каверы и юзерпики в социальных сетях Facebook, Instagram, YouTube.
За месяц операторы и монтажеры KNSKA Agency создали 4 «вкусных» видеоролика:
• Видеоролик «Цесарка и фазан»;
• Видеоролик «Сыр и вино»;
• Видеоролик «Экзотические фрукты и ягоды»;