「欲望のエデュケーション」という言葉がある。まずは黙って引用する。
ref. https://www.ndc.co.jp/hara/prospects/2011/06/post_1.html
欲望のエデュケーションという言葉が、ここしばらく発想の起点にある。人々の希求に応じてものが生み出されるなら、希求の質がものの質に作用する。おなかの希求に添ってベルトの穴を緩めていくと、しまらないファッションが出現するだろう。「ニーズ」は往々にしてルーズである。だからニーズには教育が必要だ。欲望もエデュケーションも生々しい言葉だが、代わる言葉が見つからない。エデュケーションという言葉には、教育というよりも潜在するものにヴィジョンを与えて開花させるというニュアンスがある。デザインとは、ニーズの質、つまり希求の水準にじわりと影響をおよぼす緩やかなエデュケーションでなければならない。よくつくられた製品にこめられた美意識に触発されて小さな覚醒がおこり、つぼみがふくらむように暮しへの希求がふくらむ。ふくらんだ希求に呼応してものが生み出される、その無数の循環と連繋によって、文化の土壌が出来上がっていく。デザインとは土壌の質への関与なのである。
最近、Blockchain 上でプロトコル（ここではとりあえず「トークンという新しいインセンティブを利用したゲームルールを規定する抽象度の高いスマートコントラクト」を指すこととする）をデザインするにあたって、これと同じことを考えている。
もっとピンポイントで言うと、
デザインとは、ニーズの質、つまり希求の水準にじわりと影響をおよぼす緩やかなエデュケーションでなければならない。
ここで言う「デザイン」を「プロトコル」と言い換えられる状態を目指している。
例えば、今の世の中には、コンテンツを評価するためのルールが様々なサービスに組み込まれている。Google とか Twitter とかにも組み込まれている。そして、そのルールをハックするための手法がある。Google であれば、検索上位に表示するための SEO であり、Twitter であれば、バズを巻き起こすためのノウハウなどである。コンテンツの評価ルールは、上記「希求の質」の一部となり、上記「もの」に相当するコンテンツの質に影響を及ぼす。
つまり、Google 検索上位に表示される web ページや Twitter でバズってるツイートにそこまで価値を感じない自分のような人間が価値を感じるコンテンツを増やすには、ニワトリタマゴのような話かもしれないが、コンテンツをつくる側よりも評価する側に重きを置いたプロトコルをデザインし、それに由来する合理性によって緩やかなエデュケーションを起こす必要があるのではないだろうか？ということである。
皆さん、どう思います？